Краткое содержание анализа
В сентябре 2025 года компания NaiXue’s Tea выпустила новый продукт под названием “MibuBub”, используя броские рекламные объявления вида “Попробуйте MibuBub и получите LABUBU” (внизу мелким шрифтом указано, что нет официального сотрудничества с компанией PopMart). Из-за того, что потребители ошибочно приняли это за сотрудничество между двумя компаниями, NaiXue’s Tea была признана виновной в недобросовестной конкуренции и обязана выплатить компенсацию в размере 320 тысяч юаней. Хотя сумма компенсации невелика, это решение имеет важное значение: оно подтверждает юридическую защиту IP LABUBU и служит предупреждением для новой индустрии потребительских товаров о том, что большие рекламные объявления с мелкими отказами от ответственности не действуют, а использование IP в пределах юридических границ может привести к серьезным последствиям.
Почему NaiXue’s Tea проиграла дело?
В суде компания утверждала: “Мы продаем оригинальные слепые коробки, и в них указано отказ от ответственности — почему это считается нарушением прав?” Однако суд ответил прямо: большие буквы выделяют LABUBU, а мелкие буквы скрывают отказ от ответственности; это своего рода обман для потребителей.
Потребители, увидев большие буквы рекламного объявления, сразу предполагают наличие сотрудничества между NaiXue’s Tea и PopMart; к тому же LABUBU является широко известным брендом в среде поп-культуры и защищается законом как “инфлюентное товарное наименование”. Суд признал такое поведение недобросовестной конкуренцией, поскольку компания использовала известность другой компании для собственной рекламы.
Насколько ценен IP LABUBU?
LABUBU — не просто игрушка; это важный источник дохода для PopMart:
В 2025 году общий доход компании PopMart составил 37,12 миллиарда юаней, из которых IP LABUBU внес 14,16 миллиарда юаней (рост на 365,7%). Годовой доход NaiXue’s Tea составил всего 43,31 миллиарда юаней, т. е. доход от IP LABUBU в 3,27 раза превышает годовой доход самой компании NaiXue’s Tea. Сумма компенсации в 320 тысяч юаней рассчитана исходя из 18 дней нарушения прав; это лишь небольшая часть коммерческой ценности IP LABUBU, но эти цифры показывают его огромную ценность для бизнеса.
Почему NaiXue’s Tea рискнула использовать IP LABUBU?
Компания находилась в сложном финансовом положении:
Доходы снизились на 12%, чистый убыток составил 2,41 миллиарда юаней; количество магазинов уменьшилось на 152, средняя стоимость покупки упала с 26,7 до 24,4 юаня; акции компании упали до 0,74 гонконгского доллара, а рыночная капитализация — до 1,264 миллиарда гонконгских долларов.
Авторизация оригинальных продуктов на основе IP LABUBU стоит дорого (десятки тысяч или даже миллионы юаней плюс доля дохода). NaiXue’s Tea могла использовать популярность LABUBU для продвижения своих новых товаров, существенно снизив затраты. Компания рассчитывала на то, что мелкий отказ от ответственности в рекламе избавит её от проблем, но это не помогло.
Какое предупреждение содержит это решение для индустрии?
Решение суда стало четким сигналом для новой индустрии потребительских товаров:
1. Большие рекламные объявления с мелкими отказами от ответственности не работают: Государственное управление по надзору за рынком в 2026 году выпустило документы о борьбе с такой практикой; подобные действия могут привести к судебным искам и административным штрафам.
2. IP получили юридическую защиту: Теперь PopMart сможет легче защищать свои интересы при использовании IP LABUBU другими компаниями.
3. Высокие затраты на авторизацию IP являются проблемой: Крупные компании не могут позволить себе их, что приводит к постоянным нарушениям прав.
4. Использование IP в пределах юридических границ вредно для обеих сторон: Из-за высоких затрат на авторизацию малые компании не могут сотрудничать, а это препятствует развитию индустрии.
Заключение
Сумма компенсации в 320 тысяч юаней невелика, но она напоминает всем бизнесменам: в экономике, основанной на IP, использование чужих ресурсов не так эффективно, как создание собственных интеллектуальных активов. Когда ваш IP защищен законом, он становится вашим надежным ресурсом для успеха; компании, полагающиеся на чужие IP, могут потерять свои преимущества из-за юридических рисков. Пример LABUBU и NaiXue’s Tea показывает: в новую эпоху потребительских товаров те, у кого есть ценные IP, контролируют цены и правила рынка.