Resumen del contenido principal
Este artículo trata sobre el fenómeno conocido como “literatura Sam’s”, que surgió debido al éxito de las tiendas Sam’s en Jinan y Qingdao, Shandong. Se describen eventos como la competencia entre estas dos ciudades por ser la primera en tener una tienda Sam’s, así como colas formadas en la madrugada para obtener el “primer puesto” en la lista de clientes. Este fenómeno dio lugar a lo que se ha denominado “literatura Sam’s”: inicialmente, se trataba de mensajes exagerados utilizados por algunas personas para presumir de su estatus de clase media, pero luego fueron usados por los usuarios de internet como una forma de ironizar la división social creada intencionalmente por el capital. El artículo analiza cómo Sam’s ha construido un “símbolo de clase media” a través de su sistema de membresía, envases grandes y ubicaciones en zonas suburbanas, y también describe cómo los jóvenes utilizan bromas para aliviar su ansiedad relacionada con el consumismo. Finalmente, se llama a todos a salir de la narrativa de identidad impuesta por el capital y elegir un estilo de consumo que realmente les convenga.
Desglose detallado
1. **La “literatura Sam’s”: cómo surgió a partir de la competencia entre Jinan y Qingdao**
El éxito de la “literatura Sam’s” comenzó con la apertura de las tiendas en estas dos ciudades de Shandong. Jinan (la capital provincial) y Qingdao (la ciudad más próspera económicamente) siempre han estado en competencia, y cuando se anunció la llegada de una tienda Sam’s, los usuarios de internet comenzaron a discutir acaloradamente sobre cuál de las dos sería considerada la primera tienda oficial. La rivalidad alcanzó su punto más alto cuando los trabajadores luchaban por acelerar la construcción de las tiendas, y los usuarios se peleaban incluso por detalles como la ubicación de los carteles publicitarios y la diferencia de hora de apertura (esto se conoce como “la batalla entre Jinan y Qingdao”).
Para calmar los conflictos, Sam’s decidió abrir sus tiendas el mismo día en ambas ciudades, pero los usuarios no quedaron satisfechos. El día de la inauguración, las situaciones fueron aún más exageradas: algunas personas se levantaron a las 2 de la madrugada para ser las primeras en entrar en la tienda, autodenominándose “el primero en entrar a Sam’s en los últimos 3000 años en Shandong”, y enviaban mensajes de felicitación a sus profesores de secundaria, como si entrar a Sam’s fuera sinónimo de un cambio radical en sus vidas. Estas situaciones absurdas dieron origen a lo que se conoce como “literatura Sam’s”, con frases como: “Profesor, ¿se imagina? El estudiante que solía sentarse al lado de la basura ahora está en el centro de Sam’s”.
Más tarde, surgieron rumores de que los clientes de Sam’s robaban bebidas y pollo asado (aunque las fotos correspondían a eventos ocurridos en Jiangsu en 2024 o incluso antes), lo que llevó a que Sam’s se convirtiera en el centro de atención en internet, y la “literatura Sam’s” se extendió por todo el país.
2. **Por qué visitar una tienda Sam’s se considera un símbolo de estatus de clase media?**
Sam’s ha logrado convertirse en un símbolo de clase media gracias a estrategias deliberadas:
- Tarifa de membresía: Una tarifa anual de 260 yuanes que excluye a aquellos que no están dispuestos a pagar por ser miembros.
- Envases grandes y ubicaciones suburbanas: Los productos tienen tamaños generosos (por ejemplo, arroz de 10 libras o leche de 2 litros), y las tiendas se encuentran en zonas periféricas, lo que selecciona automáticamente a personas con recursos económicos y tiempo para hacer compras.
- Narrativa de identidad impuesta por el capital: Anteriormente, algunos bloggers (ya bloqueados) decían cosas como “Los jóvenes de las ciudades sin tiendas Sam’s no deberían quedarse allí” o “Si vas al supermercado, ve a Sam’s”, presentando a Sam’s como un club exclusivo para la clase media, similar a los clubs de golf de lujo en el extranjero, donde solo quienes pueden pagar pueden acceder y sentirse superiores.
Para algunas personas, la tarjeta de membresía de Sam’s ya no es simplemente un cupón de descuento, sino una prueba de pertenencia a la clase media. Usarla para hacer compras en el supermercado les hace sentir que pertenecen a una categoría superior.
3. **La “literatura Sam’s”: mitad vanidad, mitad ironía**
El contenido de la “literatura Sam’s” puede dividirse en dos tipos:
- Presunciones sinceras: Por ejemplo, personas que envían mensajes de felicitación a sus profesores o publican fotos con el hashtag #ShanMu (en lugar de #Sam’s) para dar una impresión más elegante.
- Ironía por parte de los usuarios: Aquellos que no están de acuerdo con esta actitud utilizan frases aún más exageradas, como “Si puedes entrar a Sam’s, significa que tus ingresos anuales superan los 260 yuanes” o “Mamá, ¡los descuentos especiales son lo auténtico en la vida!” (convirtiendo incluso los supermercados comunes en objetos de “literatura”.
Los jóvenes usan estas bromas para desmitir el sentido de superioridad asociado con Sam’s. Después de todo, ¿no es solo un supermercado? ¿Por qué tratarlo como si fuera un templo?
4. **El consumismo siempre nos etiqueta con estereotipos de identidad**
Sam’s no es un caso aislado; el capital utiliza constantemente estas distinciones para hacer que paguemos por productos o servicios. Por ejemplo, los teléfonos móviles se dividen en “ usuarios de Apple” y “usuarios de Android”, como si usar Apple significara ser superior; algunas personas fingen pertenecer a la clase alta mostrando fotos de restaurantes exclusivos o artículos de lujo, cuando en realidad no lo son. Incluso el consumo de carbohidratos se ha convertido en un instrumento para crear divisiones sociales.
Estos estereotipos son en realidad trucos del capital: nos hacen creer que comprar algo nos permite pertenecer a una determinada categoría social, lo que nos lleva a pagar más de lo necesario.
5. **Salir de la trampa del consumismo y sus etiquetas de identidad**
El artículo termina citando a Camus: “El dolor proviene de la comparación”. En realidad, Sam’s es solo un supermercado, al igual que Apple es un teléfono móvil, y los carbohidratos son una necesidad nutricional. Si quitamos el filtro impuesto por el capital, ambos son simplemente productos comunes.
El verdadero consumo debería basarse en nuestras necesidades: si tienes una familia numerosa, los envases grandes de Sam’s pueden ser económicos; si estás solo, los snacks en paquetes pequeños de los supermercados más accesibles serán más adecuados. No hay razón para comprar cosas que no se ajusten a tus necesidades solo por cumplir con ciertos estereotipos de identidad.
Conclusión
El éxito de la “literatura Sam’s” refleja el modo en que los jóvenes satirizan el consumismo. Hemos visto a través de los trucos del capital para crear diferencias sociales y hemos desmontado su pretensión de superioridad a través de bromas. En lugar de preocuparnos por etiquetas de clase media, deberíamos centrarnos en lo que realmente necesitamos: comprar lo que realmente nos hace falta, no lo que otros consideran “elegante”.