Краткое содержание
Статья посвящена взрывному успеху так называемой «литературы о Сэме» (Sam Literature) – явлению, связанному с открытием магазинов сети Sam’s Club в городах Цзинань и Циндао провинции Шаньдун. Описываются события, такие как соперничество между жителями этих городов за статус первого магазина в их регионах, а также утренние очереди людей, стремящихся стать первыми покупателями. Это привело к появлению нового жанра литературы, в котором изначально некоторые пользователи интернета использовали преувеличенные тексты, чтобы показать свой статус среднего класса, а затем это стало объектом иронии по отношению к искусственно создаваемым социальным различиям, установленным капиталом. В статье рассматривается, как сеть Sam’s Club использует такие инструменты, как членский сервис, большие упаковки товаров и расположение магазинов в пригородных районах, чтобы создать образ «символа среднего класса». Также анализируется, как молодые люди используют юмористические формы выражения, чтобы преодолеть чувство тревоги, связанное с потребительством, и призывается отказаться от стереотипов, установленных капиталом, и выбирать способы потребления, соответствующие собственным потребностям.
Подробный анализ
1. Литература о Сэме: как жанр возник из-за конфликта между Цзинанем и Циндао
Взрывной успех «литературы о Сэме» начался с открытия двух магазинов сети в Шаньдуне. Города Цзинань (столица провинции) и Циндао всегда конкурировали друг с другом, поэтому новость об открытии магазина Sam’s Club вызвала оживленные дискуссии среди пользователей интернета: кто из них может считаться первым владельцем магазина в своем регионе? Люди активно спорили о деталях открытия (местоположении магазинов, времени открытия и т. д.), что привело к появлению нового жанра литературы.
Чтобы уладить ситуацию, компания решила открыть магазины одновременно в обоих городах, но пользователи интернета продолжали спорить. В день открытия ситуация стала еще более экстравагантной: люди начали стоять в очередях с 2 часов ночи, чтобы стать первыми покупателями магазина; некоторые даже отправляли сообщения своим учителям с радостными новостями, как будто посещение магазина Sam’s Club означало совершение великого достижения в жизни. Эти абсурдные сцены легли в основу нового жанра литературы, в котором часто использовались преувеличенные формулировки для подчеркивания своего статуса.
2. Почему посещение магазина Sam’s Club считается символом принадлежности к среднему классу?
Сеть Sam’s Club специально создала образ, связанный со статусом среднего класса:
- Членский взнос: ежегодный взнос в размере 260 юаней исключает тех, кто не готов платить;
- Большие упаковки товаров: товары представлены в больших объемах (например, рис по 10 кг, молоко по 2 литра); магазины расположены в пригородных районах, что позволяет привлекать людей с достатком и свободным временем;
- Интерпретация со стороны капитала: некоторые блогеры (уже заблокированные) утверждали, что молодежь из городов без магазинов Sam’s Club не должна там жить, и предлагали посещать только этот супермаркет как символ принадлежности к среднему классу (по аналогии с дорогими гольф-клубами).
Для некоторых пользователей членский билет Sam’s Club стал не просто скидочным купоном, а символом их принадлежности к среднему классу; его использование в магазинах создавало ощущение превосходства.
3. Содержание «литературы о Сэме**: половина издевательств, половина иронии
Содержание этого жанра можно разделить на два типа:
- Искренние выражения гордости: например, сообщения о первых покупателях магазина или использование слова «Shan Mu» вместо «Sam’s» для создания более элегантного впечатления;
- Ирония пользователей интернета: те, кто не одобрял такое поведение, использовали еще более преувеличенные формулировки для выражения своего недовольства (например: «Если ты можешь позволить себе посещать Sam’s Club, значит, твой годовой доход превышает 260 юаней»).
Молодые люди используют этот жанр, чтобы подчеркнуть, что магазин Sam’s Club – всего лишь обычный супермаркет и нет ничего особенного в его посещении.
4. Как потребительство связано со стереотипами социальных классов
Ситуация с Sam’s Club не является уникальной: капитал постоянно создает различия между людьми, используя такие инструменты, как стоимость товаров и местоположение магазинов. Например, существуют стереотипы о том, что пользователи iPhone принадлежат к высшему классу, или люди пытаются создать впечатление богатства, демонстрируя посещение дорогих ресторанов и товаров.
5. Как избежать стереотипов, установленных капиталом
В статье цитируются слова Камю: «Боль происходит из-за сравнений». На самом деле Sam’s Club – это всего лишь супермаркет, а iPhone – обычный телефон; углеводы необходимы для здоровья. Если отбросить иллюзии, созданные капиталом, все эти вещи остаются обычными товарами. Правильное потребление должно основываться на реальных потребностях: если у вас большая семья, большие упаковки товаров могут быть выгодны; если вы одиноки, более подходящим выбором будут небольшие упаковки из дешевых магазинов. Не стоит покупать то, что не соответствует вашим потребностям ради стереотипов.
Вывод
Взрывной успех «литературы о Сэме» является примером коллективного иронического отношения молодежи к потребительству. Мы поняли, как капитал использует социальные стереотипы для создания ощущения превосходства у потребителей. Вместо тревоги из-за этих стереотипов лучше сосредоточиться на реальных потребностях и покупать то, что действительно нужно.