„Shaoyin muss mit Huawei und anderen Konkurrenten hart kämpfen, um zu überleben.“

Zusammenfassung der Kerninhalte

Klappohrstecker-Hörgeräte (zu den offenen Hörgeräten, OWS – Open-Wear Sound) sind plötzlich zu einem Hit in der Unterhaltungselektronik geworden. Der weltweit führende Hersteller von offenen Hörgeräten, Shao音 (der mit Bone-Conduction-Technologie begonnen hat), steht vor intensiver Konkurrenz durch Branchenübergreifende Spieler wie Huawei und Xiaomi – schließlich richten sich Klappohrstecker-Hörgeräte an den Massenmarkt, ein Bereich, in dem Huawei besonders stark ist. Huawei hat mit seinen erfolgreichen Produkten offene Hörgeräte aus der Nischen-Sportszene in den Mainstream-Markt gebracht, und andere Hersteller haben diesem Trend schnell folgt. Obwohl der Markt noch neu ist, herrscht bereits ein intensiver Wettbewerb. Chinesische Marken dominieren die Szene – wenn Shao音 nicht den Massenmarkt erobern kann, könnte es seinen Platz als „Nummer eins weltweit“ verlieren.

1. Warum sind Klappohrstecker-Hörgeräte so beliebt?

Herkömmliche In-Ear-TWS-Hörgeräte (wie die AirPods) verursachen nach längerem Tragen Schmerzen in den Ohren, ein Gefühl der Enge und blockieren außerdem die Hörbarkeit von Umgebungsgeräuschen (z. B. machen das Überqueren der Straße unsicher). Klappohrstecker-Hörgeräte lösen diese Probleme: Sie hängen einfach an den Ohren, dringen nicht in die Gehörgänge ein und sind auch über einen ganzen Tag hinweg komfortabel zu tragen. Zudem ermöglichen sie es, gleichzeitig Umgebungsgeräusche wahrzunehmen – man hört die Gespräche der anderen deutlich und kann trotzdem auf Rufe von Kollegen reagieren.

Viele Menschen nutzen sie jetzt als „zweites Paar Hörgeräte“: Zum Pendeln verwenden sie geräuschisolierende In-Ear-Hörer, bei Meetings hingegen Klappohrstecker-Hörgeräte (komfortabel und ohne Kommunikationsbehinderungen). Die Zahlen belegen dies deutlich: Im dritten Quartal 2025 wuchs der weltweite Markt für TWS-Hörgeräte nur um 4%, während der Markt für offene Hörgeräte (OWS) um 69% zunahm – insbesondere die Klappohrstecker-Hörgeräte verzeichneten ein dreistelliges Wachstum. Das zeigt, dass die Verbraucher diese Art von Hörgeräten tatsächlich benötigen.

2. Shaosounds „Geheimnis des Erfolgs“ und der aktuelle Dilemma

Shao音 wurde weltweit führend auf dem Markt für offene Hörgeräte durch drei Schritte:

• Technologische Pionierarbeit: Der Start als Auftragshersteller im Jahr 2004, gefolgt vom Markteintritt drei Jahre später mit der damals noch unpopulären Bone-Conduction-Technologie (die Schallübertragung über die Knochen direkt ins Ohr).
• Die Vertiefung in spezifische Anwendungsszenarien: Partnerschaften mit Marathon- und Tour-de-France-Siegern sowie der Fokus auf professionelle Sportler, während des weltweiten „Outdoors-Booms“.
• Businessmodell: Hohe Preise (ab 1000 Yuan) sowie der Markteintritt in Nordamerika; im Jahr 2025 erzielte Shao音 einen Umsatz von 7 Milliarden Yuan und verkaufte 9,3 Millionen Geräte – ohne externe Finanzierung.

Doch jetzt befindet sich Shao sound in einer schwierigen Position: Klappohrstecker-Hörgeräte werden vor allem im Massenmarkt verwendet, und Hersteller wie Huawei verstehen die Bedürfnisse der breiten Öffentlichkeit besonders gut. Huawei brachte bereits Ende 2023 das erste Klappohrstecker-Hörgerät auf den Markt, während Shao sound erst im März 2025 sein erstes Modell veröffentlichte. Während Konkurrenten Funktionen wie AI-Übersetzung und Sprachassistenten hinzufügen, hat Shao sound dies noch nicht geschafft. Zudem konkurrieren andere Hersteller (Sennheiser, Huawei, Anker) stark mit Shao sound – der Markt ist inzwischen von einem „Angriff“ auf eine defensive Haltung übergegangen.

3. Huawei: Der „Karpfen“, der offene Hörgeräte in den Mainstream bringt

Mit seinem Markteintritt hat Huawei den gesamten Markt aufgewirbelt:

• Erfolg mit Bestsellern: Das erste Freeclip-Klappohrstecker-Hörgerät verkaufte sich bis Ende 2023 in einer Gesamtmenge von 3,7 Millionen Exemplaren; der Umsatz lag bei fast 4,8 Milliarden Yuan. Die zweite Generation (Freeclip 2) ist leichter und leistungsfähiger – allein mit dieser Produktlinie könnte Huawei in diesem Jahr einen Umsatz von 10 Milliarden Yuan erzielen.
• Schlüsselrolle: Früher waren offene Hörgeräte nur ein Nischenprodukt für Sportler; Huawei hat sie zu einem Mainstream-Produkt gemacht, das auch normale Verbraucher anspricht.
• Technologischer Vorteil: Huawei verwendet die Air-Conduction-Technologie (Schallübertragung über die Luft), was den Klangqualitäten von Shao sounds Bone-Conduction-Hörgeräten entspricht und besser den Anforderungen der breiten Öffentlichkeit entspricht.

4. Der OWS-Markt: Große Chancen, aber intensiver Wettbewerb – chinesische Marken dominieren

Der Markt ist noch jung, doch der Wettbewerb ist bereits extrem hart:

• Chancen: Die fünf größten Hersteller von offenen Hörgeräten sind chinesische Unternehmen; ihre gemeinsame Marktanteil liegt jedoch unter 50%. Weltweit führende Marken wie Apple und Samsung haben noch keine Klappohrstecker-Hörgeräte auf den Markt gebracht – chinesische Marken haben somit die Möglichkeit, die globale Führung zu übernehmen.
• Intensiver Wettbewerb: Um seinen Platz als „Nummer eins“ zu behalten, muss Shao sound von einem Sportmarken zu einem breiter gefächerten Markenproduzenten werden. Huawei, Xiaomi und Anker konkurrieren stark um diesen Markt – wenn Shao sound nicht auf die Bedürfnisse der Massen reagiert, könnte es seinen Marktwert, seine Vertriebskanäle sowie seine hohen Preise verlieren.
• Zukunftsaussichten: Experten erwarten, dass sich der Markt für offene Hörgeräte ähnlich wie bei den TWS-Hörgeräten (AirPods) entwickeln könnte: Im Jahr 2026 könnten die Verkäufe von OWS-Hörgeräten auf 40 Millionen Stück steigen und sie 10% des TWS-Marktes ausmachen. Wer diese Chance ergreift, wird möglicherweise der nächste „AirPods-Klassiker“ werden.

5. Shao sounds Ausweg: Sowohl den Sportmarkt als auch den Massenmarkt behaupten

Shao sound passt seine Strategie an: Einerseits konzentriert es sich weiterhin auf den Sportbereich (z. B. spezielle Schwimmhörgeräte), um seine bestehenden Kunden zu halten; andererseits versucht es, auch den Massenmarkt zu erobern – indem es Luxusdesigner für Verpackungen einsetzt und junge Schauspieler als Markenbotschafter engagiert. Doch der Aufbau eines breiten Markenimages erfordert Zeit. Ob Shao sound inmitten der Konkurrenz durchbrechen kann, hängt davon ab, ob es schnell auf die Bedürfnisse der Massen reagieren kann (z. B. durch den Einbau von AI-Funktionen) sowie ob es seine Produkte weltweit vermarkten kann.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Der Erfolg von Klappohrstecker-Hörgeräten spiegelt die Entwicklung der Unterhaltungselektronik wider – Verbraucher streben nicht mehr nur nach Funktionalität, sondern auch nach Komfort und Benutzerfreundlichkeit. Im Wettbewerb geht es letztendlich darum, wer die Bedürfnisse der Allgemeinbevölkerung am besten versteht.