Résumé des principaux points
Récemment, des plateformes internet majeures telles que REDnote, TikTok et Xueqiu ont intensifié la répression des comptes financiers non qualifiés et des contenus illégaux, en ciblant particulièrement les pratiques de persuasion illégale à l'investissement transfrontalier, les recommandations de actions frauduleuses et le revendeur de rapports de recherche. Ce phénomène s'explique par la forte augmentation de la demande d'investissement et de gestion financière des résidents, mais également par l'exploitation de cette situation par des acteurs non qualifiés qui trompent les investisseurs et manipulent le marché. Les autorités de régulation ont également renforcé leurs mesures, en adoptant des règlements tels que la « Méthode de gestion du marketing en ligne des produits financiers », afin de responsabiliser davantage les plateformes et les institutions financières. Les experts suggèrent de résoudre ce problème en utilisant des listes noires interplateformes et des liens entre les comptes et les fonds, pour orienter l'écosystème du contenu financier vers une approche axée sur la conformité et la professionnalité.
I. Les plateformes mettent en œuvre des mesures strictes : quels comportements sont particulièrement ciblés ?
Les grandes plateformes ont pris des mesures ciblées contre les infractions dans le domaine financier, en se concentrant sur trois types de problèmes :
1. Vente de produits financiers par des comptes non qualifiés : Sur les 31 000 comptes supprimés par REDnote, de nombreux ne disposaient pas des qualifications nécessaires pour vendre des cours de gestion financière ou recommander des actions ; la charte de TikTok interdit formellement aux personnes non affiliées à des institutions financières de commercialiser des produits financiers hors de leur champ de compétence.
2. Opérations de persuasion illégales : Des contenus incitant à l'investissement transfrontalier, comme les posts encourageant l'accès aux marchés boursiers hongkongais et américains (que les particuliers ne sont pas autorisés à négocier), ainsi que des pratiques de surenchère et de persuasion à suivre des tendances (par exemple, promettre une hausse des prix pour inciter les abonnés à acheter).
3. Activités liées aux marchés noirs et aux informations falsifiées : Le revendeur de rapports de recherche d'institutions financières étrangères (des documents internes) ou la diffusion de fausses informations sur des entreprises cotées en bourse (comme les rumeurs sur des commandes de puces fabriquées par Feng Pengpeng).
Par exemple, REDnote a supprimé 539 notes incitant à l'investissement transfrontalier en mai et gelé 132 produits liés au revendeur de rapports de recherche ; Xueqiu a banni le compte du grand influenceur « Jin Heng » pour manipulation du marché.
II. Pourquoi ce problème s'intensifie-t-il ? La demande est forte, mais les arnaques sont nombreuses
D'une part, la demande de gestion financière des résidents augmente fortement : les recherches sur les « courtiers » sur REDnote ont augmenté de 450 % en 2025, et la visionnage des contenus financiers sur TikTok a progressé de 45 %. D'autre part, les acteurs non qualifiés profitent de ces opportunités :
- Présentation sous le masque d'experts pour exploiter les gens : Un grand influenceur comme « Jin Heng » recommandait des actions sur Xueqiu et REDnote avant de les revendre à un prix plus élevé, réalisant ainsi une profitabilité illégale de 41,62 millions de yuans et étant finalement condamné à une amende de plus de 80 millions de yuans.
- Les informations falsifiées perturbent le marché : Feng Pengpeng a été sanctionné pour avoir diffusé des rumeurs sur les commandes de puces d'une entreprise, gagnant seulement un peu plus de 100 yuans, mais étant tout de même condamné à 200 000 yuans. La régulation est sans pitié envers ces petits actes malveillants.
La racine de ce problème réside dans le fait que les comptes non qualifiés utilisent des « partages d'expérience » comme prétexte, rendant difficile la surveillance ; de plus, il est peu coûteux pour eux de passer d'une plateforme à l'autre pour continuer leurs activités illégales.
III. Les autorités de régulation prennent des mesures draconiennes : des sanctions aux règlements
Les autorités de régulation ne se contentent pas de sanctionner les contrevenants, mais établissent également des règles pour prévenir ces comportements :
1. Sanctions concrètes : Outre « Jin Heng » et Feng Pengpeng, la Commission chinoise de régulation des valeurs mobilières a également condamné Hu Bo pour la diffusion d'informations falsifiées, l'interdisant de participer au marché pendant trois ans ; le Bureau de l'information et des communications de Pékin a supprimé 155 000 informations illégales et 39 000 comptes.
2. **Adoption de la « Méthode de gestion du marketing en ligne des produits financiers » : Cette réglementation a été élaborée conjointement par huit départements, et son objectif principal est de définir clairement qui peut vendre des produits financiers : seuls les comptes appartenant à des institutions financières sont autorisés, et le personnel de marketing doit être un employé agréé par l'institution (par exemple, un gestionnaire de portefeuille bancaire). Ainsi, les influenceurs indépendants ne pourront plus recommander facilement des fonds ou des actions.
3 Responsabilisation des plateformes : Les plateformes sont tenues de vérifier le contenu et de divulguer les informations sur les institutions financières avec lesquelles elles collaborent, afin que les utilisateurs puissent savoir si un compte est bien qualifié.
IV. Les experts proposent des solutions
Le professeur Tian Lihui de l'Université Nankai propose deux approches clés :
1. Partage des listes noires interplateformes : Un compte banni sur REDnote ne pourra pas être utilisé sur TikTok ou Xueqiu, empêchant ainsi les contrevenants de continuer leurs activités sous un nouveau nom.
2 Liens bidirectionnels entre comportements et fonds : Il est nécessaire de lier les comptes sociaux aux transactions financières via des identifiants réels. Ainsi, si quelqu'un recommande l'achat d'actions sur une plateforme, les autorités peuvent vérifier s'il effectue également des opérations inverses sur son propre compte, passant d'une surveillance du contenu à une surveillance de toute la chaîne d'intérêts, rendant les contrevenants impossibles à cacher.
Conclusion
Cette action conjointe des plateformes et des autorités vise à éliminer le contenu financier non qualifié et à favoriser l'information professionnelle et régulière. Pour les investisseurs, il est désormais essentiel de vérifier la qualification des auteurs des contenus financiers avant de les consulter, pour ne pas se laisser tromper par des promesses de rendements sûrs ou gratuites. Pour les plateformes et les institutions, la conformité est la clé du succès à long terme ; même un grand nombre d'utilisateurs ne peut excuser les infractions aux règles.