**인터넷 플랫폼들이 대거 조치를 취해 재정 경제 콘텐츠 생태계가 ‘트래픽 중심’ 시대와 작별하다** **요약:** 인터넷 기업들이 재정 경제 관련 콘텐츠의 유통 방식을 개선하기 위해 대규모로 조치를 취하고 있으며, 이에 따라 기존의 ‘트래픽(방문자 수) 중심’의 운영 모델이 점차 사라지고 있습니다. 이는 콘텐츠의 질과 유용성이 더욱 강조되는 새로운 시대의 시작을 의미합니다.

핵심 내용 요약

최근 샤오홍슈(Xiaohongshu), 두옌(Douyin), 셰구이(Snowball) 등 주요 인터넷 플랫폼들은 자격이 없는 금융 계정과 불법 콘텐츠를 집중적으로 단속하고 있으며, 특히 불법적인 국경 간 투자 유도, 거짓 주식 추천, 리서치 보고서의 재판매 등의 행위를 중점적으로 단속하고 있습니다. 이러한 조치는 시민들의 투자 및 재정 관리에 대한 수요가 급증함에도 불구하고, 자격이 없는 주체들이 투자자를 오도하고 시장을 조작하는 현상이 자주 발생하기 때문입니다. 규제 당국도 이에 따라 ‘금융 상품 온라인 마케팅 관리 방법’ 등의 규정을 제정하여 플랫폼과 금융 기관의 책임을 강화하고 있습니다. 전문가들은 플랫폼 간 블랙리스트, 자금 거래의 실명제 등의 방법을 통해 이러한 문제를 근본적으로 해결하고 금융 콘텐츠 생태계를 ‘트래픽 중심’에서 ‘규정 준수와 전문성 중심’으로 전환할 것을 제안합니다.

1. 플랫폼들의 집단적인 단속: 어떤 행위가 주목받고 있나?

주요 플랫폼들은 금융 분야의 불법 행위에 대해 정확하게 대응하고 있으며, 주로 세 가지 문제를 중점적으로 단속하고 있습니다:

• 자격 없이 무분별한 상품 판매: 예를 들어, 샤오홍슈에서 처리된 3만 1천 개의 계정 중 많은 계정들이 금융 자격이 없으면서도 재무 관리 강좌를 판매하거나 주식을 추천했습니다. 두옌의 규정에 따르면 비금융 기관 직원들은 금융 상품을 초과하여 마케팅할 수 없습니다.
• 유도적인 불법 행위: ‘홍콩주나 미국주 거래를 서두르라’는 내용과 같이 국경 간 투자를 유도하는 콘텐츠(일반인이 홍콩주나 미국주를 거래하는 것은 불법입니다), 그리고 셰구이가 중점적으로 단속하는 ‘과도한 투기 및 추종 거래 유도’(예: ‘내일 반드시 상승한다’고 하며 팬들에게 매수를 유도하는 행위) 등이 있습니다.
• 불법 산업과 거짓 정보: 외국 투자 은행의 리서치 보고서를 재판매하는 행위(리서치 보고서는 원래 기관 내부 자료이므로 저렴하게 판매하는 것은 권리 침해에 해당)나 상장 회사에 대한 거짓 정보를 조작하는 행위(예: 펑펑펑(Feng Pengpeng)이 반도체 주문에 관한 소문을 만든 사례) 등이 있습니다.

예를 들어, 샤오홍슈는 5월에 국경 간 투자를 유도하는 539개의 노트를 삭제하고 132개의 리서치 보고서 재판매 상품을 동결했습니다. 셰구이는 시장을 조작하는 ‘금흥(Jin Heng)’과 같은 유명 계정을 차단했습니다.

2. 왜 이러한 현상이 심화되고 있는가? 수요는 많지만 문제도 많다

한편으로, 시민들의 재정 관리에 대한 수요가 급증하고 있습니다(샤오홍슈에서 2025년 ‘증권사’에 대한 검색량이 450% 증가했으며, 두옌의 금융 콘텐츠 시청량도 45% 증가했습니다). 다른 한편으로, 자격이 없는 주체들이 이를 악용하여 투자자를 오도하고 시장을 조작하고 있습니다:

• ‘전문가’로 위장하여 사기를 치는 행위: 예를 들어, 유명 계정 ‘금흥(Jin Heng)’은 셰구이와 샤오홍슈에서 주식을 추천한 후 반대 방향으로 매수하여 차액을 얻었으며(이를 ‘모자 잡기 조작’이라고 함), 불법 수익은 4,162만 위안에 달하고 최종적으로 8,000만 위안 이상의 벌금을 받았습니다.
• 거짓 정보로 시장을 혼란스럽게 하는 행위: 펑펑펑(Feng Pengpeng)은 특정 회사의 반도체 주문에 관한 소문을 만들어 단 100여 위안만 벌었지만 20만 위안의 벌금을 받았습니다. 규제 당국은 이러한 ‘작은 악행’에도 무관용입니다.

이러한 문제의 근본 원인은 자격이 없는 계정들이 ‘경험 공유’를 명목으로 활동하며, 경계가 모호하여 규제하기 어렵고, 플랫폼 간 이동 비용이 저렴하여 계속해서 문제를 일으키기 때문입니다.

3. 규제 당국의 강력한 조치: 벌금부터 규정 제정까지

규제 당국은 불법 행위자에 대한 직접적인 처벌뿐만 아니라 근원을 차단하기 위한 규정도 마련하고 있습니다:

• 직접적인 처벌 사례: ‘금흥(Jin Heng)’과 펑펑펑(Feng Pengpeng) 외에도, 중국 증권 감독 위원회는 거짓 정보를 만든 후보(Hu Bo)에게 80만 위안의 벌금을 부과하고 시장 진입을 3년간 금지했습니다. 베이징 인터넷 정보 관리 사무소는 15만 5천 개의 불법 정보와 3만 9천 개의 계정을 삭제했습니다.
• ‘금융 상품 온라인 마케팅 관리 방법’ 제정: 이 규정은 8개 부서가 공동으로 발표한 것으로, 핵심은 ‘누가 금융 상품을 판매할 자격이 있는가?’입니다. 즉, 금융 기관의 계정만이 금융 상품을 판매할 수 있으며, 마케팅 직원은 기관의 승인을 받은 직원이어야 합니다(예: 은행의 재무 관리자). 이로 인해 앞으로 ‘야생 유명 계정’들이 자유롭게 펀드나 주식을 추천할 수 없게 됩니다.
• 플랫폼의 책임 강화: 플랫폼에게 콘텐츠 검열과 협력 금융 기관 정보 공개를 요구하여 사용자들이 해당 계정이 실제로 자격이 있는지 확인할 수 있도록 합니다.

4. 전문가의 해결책: 어떻게 문제를 근본적으로 해결할까?

남개대학교의 티안리휘( Tian Lihui) 교수는 두 가지 핵심적인 방법을 제안합니다:

• 플랫폼 간 블랙리스트 공유: 불법 계정이 샤오홍슈에서 차단되면 두옌이나 셰구이에서도 사용할 수 없도록 합니다(‘마스크를 바꿔서 다시 활동하는 것을 방지하기 위함’). 예를 들어, ‘금흥(Jin Heng)’이 셰구이에서 차단되면 플랫폼 간 블랙리스트에 등재되어 있으면 샤오홍슈에서 계속 주식을 추천할 수 없습니다.
• ‘행위-자금’의 양방향 연결: 소셜 계정, 유치 전략, 자금 거래를 실명제로 연동합니다. 예를 들어, 누군가 플랫폼에서 ‘XX 주식을 구매하라’고 하면 규제 당국은 그의 계정이 반대 방향으로 거래하는지 추적할 수 있으며, 이를 통해 콘텐츠 관리에서 ‘이익 체인 관리’로 전환하여 불법 행위자가 숨을 곳을 잃게 합니다.

결론

이번 플랫폼과 규제 당국의 공동 단속은 금융 콘텐츠의 질을 높이고, 사기성 있는 ‘야생적인 방법’들을 제거하기 위한 것입니다. 일반 투자자에게는 앞으로 금융 콘텐츠를 볼 때 ‘자격이 있는지’를 먼저 확인해야 합니다(‘무료 주식 추천’, ‘확실한 수익’이라는 명목에 속지 않도록 해야 합니다). 플랫폼과 기관에게는 규정 준수가 장기적인 발전의 길입니다. 아무리 트래픽이 많아도 불법 행위를 용납해서는 안 됩니다.