Краткое содержание анализа
В последнее время такие популярные интернет-платформы, как REDnote, TikTok и Xueqiu, активно борются с неквалифицированными финансовыми аккаунтами и нарушениями правил, особое внимание уделяя незаконному сговору по инвестированию за рубежом, ложным рекомендациям по покупке акций и перепродаже исследовательских отчетов. Это связано с резким ростом спроса среди пользователей на финансовые услуги, однако неквалифицированные лица часто используют эту ситуацию для ввода инвесторов в заблуждение и манипулирования рынком. Регулирующие органы также усиливают свои меры, введя такие правила, как «Методика управления интернет-маркетингом финансовых продуктов», чтобы уточнить ответственность платформ и финансовых институтов. Эксперты советуют использовать межплатформенные черные списки, системы связи информации о пользователях и их финансовых операциях для коренного решения проблемы и перехода экосистемы финансового контента от ориентации на количество просмотров к ориентации на соблюдение правил.
I. Коллективные действия платформ: какие виды нарушений подвергаются особому вниманию?
Платформы точно целенаправленно борются с нарушениями в финансовой сфере, выделяя три основных типа проблем:
1. Неквалифицированная продажа товаров и услуг: Например, на REDnote было закрыто 31 000 аккаунтов, которые продавали финансовые курсы и рекомендовали акции без соответствующей лицензии; правила TikTok строго запрещают нефинансовым организациям заниматься маркетингом финансовых продуктов вне своей компетенции.
2. Сговорчивые методы маркетинга: Например, публикации, призывающие к инвестированию за рубежом (например, в акции гонконгских и американских компаний), которые могут быть незаконными для обычных пользователей; Xueqiu также борется с чрезмерной спекуляцией и побуждением к подражательным операциям (например, утверждения о неизбежном росте цен на следующий день).
3. Перепродажа информации и ложные сведения: Например, перепродажа исследовательских отчетов иностранных инвестиционных банков (которые являются внутренними документами организаций); создание ложной информации о публичных компаниях (например, фейки о заказах на чипы).
Пример: В мае REDnote удалило 539 записей, содержащих призывы к инвестированию за рубежом, и заморозило 132 товара, связанных с перепродажей исследовательских отчетов; Xueqiu заблокировало аккаунт влиятельного пользователя «Jin Heng» за манипуляции рынком.
II. Почему проблема усугубляется? Спрос растет, но и обманов становится больше
С одной стороны, спрос на финансовые услуги растет: количество поисковых запросов о брокерах на REDnote в 2025 году увеличилось на 450%, а количество просмотров финансового контента на TikTok — на 45%. С другой стороны, неквалифицированные лица используют эту ситуацию для получения прибыли:
- Они выдают себя за экспертов: Например, пользователь «Jin Heng» долгое время рекомендовал акции на Xueqiu и REDnote, а затем продавал их по более высокой цене (это называется манипуляцией с ценами); он был оштрафован на более чем 80 миллионов юаней.
- Ложная информация разрушает рынок: Фэн Пэнпэн распространял фейки о заказах на чипы, за что был оштрафован на 200 тысяч юаней.
Корень проблемы в том, что неквалифицированные аккаунты используют «обмен опытом» как прикрытие для своих действий; границы между законными и незаконными операциями размыты, что затрудняет регулирование. Кроме того, переход между платформами обходит существующие ограничения (пользователи могут продолжать свою деятельность на новых аккаунтах).
III. Регулирующие органы принимают жесткие меры: от штрафов до правил
Регулирующие органы не только наказывают нарушителей, но и вводят новые правила для предотвращения проблем с самого начала:
1. Примеры наказаний: Комиссия по ценным бумагам оштрафовала Ху Бо за распространение ложной информации на 800 тысяч юаней и запретила ему участвовать в рыночных операциях на 3 года; Пекинское управление по информационным технологиям удалило 155 000 незаконных сообщений и заблокировало 39 000 аккаунтов.
2. Введение «Методики управления интернет-маркетингом финансовых продуктов: Это совместное решение восьми органов, основное положение которого гласит: только финансовые институты могут продавать свои продукты; маркетологи должны быть уполномоченными сотрудниками этих организаций (например, менеджерами по финансовым услугам банков). Таким образом, в будущем «дикие влиятельные пользователи» не смогут без разрешения рекомендовать фонды и акции.
3. Усиление ответственности платформ: Платформам требуется проверять контент и раскрывать информацию о сотрудничающих финансовых институтах, чтобы пользователи могли убедиться в их квалификации.
IV. Советы экспертов: как решить проблему?
Профессор Нанкинского университета Тянь Лихуэй предлагает два ключевых подхода:
1. Обмен межплатформенными черными списками: Если аккаунт заблокирован на одной платформе, он не сможет использоваться и на других (например, если «Jin Heng» заблокирован на Xueqiu, он не сможет рекомендовать акции на REDnote).
2 Связь между действиями пользователей и их финансовыми операциями: Необходимо связывать социальные аккаунты, тексты рекламных сообщений и фактические финансовые операции. Например, если пользователь призывает к покупке акций, регулирующие органы смогут проверить, осуществляет ли он свои действия через свой собственный аккаунт, тем самым переходя от контроля за контентом к контролю за цепочкой финансовых операций.
Вывод
Совместные усилия платформ и регулирующих органов направлены на очистку финансового контента от некачественной информации, чтобы оставить только профессиональные данные и избавиться от обмана. Для обычных инвесторов важно проверять квалификацию авторов финансовых рекомендаций; не стоит верить обещаниям о бесплатных прибылях и непроигрышных инвестициях. Для платформ и финансовых институтов соблюдение правил является единственным способом долгосрочного успеха; даже большой трафик не может оправдать нарушения.