Краткое содержание анализа:
Hyrox – это комбинированный вид спорта, зародившийся в Германии и включающий бег на расстояние 8 километров с восьми перерывами между этапами, каждый из которых сопровождается выполнением различных упражнений (например, использованием горнолыжного транспорта, толкания санок и т. д.). В 2024 году этот вид спорта быстро стал популярен в Китае: места на мероприятии в Шанхае были распроданы за 10 минут, билеты для зрителей подскочили в цене из-за спекуляций, количество сотрудничающих фитнес-центров увеличилось с нескольких десятков до 500. Hyrox получил такие названия, как «новое испытание для среднего класса» и «ритуал страданий для элиты». Его популярность обусловлена не только самим спортом, но и тем, что он отражает желание городских жителей «платить за страдания»: в условиях постоянной физической нагрузки они ищут ощущение реальных усилий в высокоинтенсивных занятиях без возможности отступления. Кроме того, его «элитный» формат на самом деле является имитацией повседневной работы (например, толкание санок напоминает работу на стройке), что делает его интересным для обсуждения и вызывает эмоциональный отклик у зрителей.
Почему Hyrox называют «новым испытанием для среднего класса»?
Это название не беспочвенно; главную роль играет стоимость участия: регистрация на один заезд стоит более 600 юаней, официальное фото после завершения забега – 200 юаней, услуги фотографа-сопровождающего – от 300 до 900 юаней, а билеты для зрителей также дорогие. Для обычных работников эти расходы немалые, но для представителей среднего класса они соответствуют уровню «изысканного потребления». Однако автор анализа (сам называющий себя специалистом по рынкам с низким доходом) также принял участие в мероприятии, что свидетельствует о том, что это название может быть воспринято как обвинение. В конце концов, каждый может позволить себе «платить за страдания», но именно представители среднего класса часто оказываются в центре внимания.
Более всего ironично то, что упражнения Hyrox на самом деле являются имитацией повседневной работы: толкание санок похоже на работу на стройке, ходьба фермеров – на переноску кирпичей, броски мяча – на выполнение других тяжелых задач. Если для работников это часть их профессии, то для участников Hyrox это становится способом получить ощущение усилий.
Насколько быстро Hyrox стал популярен в Китае?
Рост его популярности был стремительным:
- В ноябре 2024 года на первом мероприятии в Пекине приняли участие менее 2000 человек;
- Через полтора года в Шанхае количество участников превысило 10 000; билеты были распроданы за 10 минут, а цены на них выросли в 6–7 раз;
- Количество сотрудничающих фитнес-центров увеличилось с нескольких десятков до 500; такие сети, как Super猩猩 и Pure Fitness, начали предлагать занятия по Hyrox (по цене около 100 юаней за раз);
- В социальных сетях мероприятие получило огромную популярность: количество просмотров тем на TikTok достигло почти 500 миллионов; известные личности, такие как Ван Ши (75 лет, занял первое место в своей возрастной категории и открыл собственный тренировочный центр), Цзян Сыда и Гуань Зhibин, также поддержали этот вид спорта.
Почему Hyrox вызывает столько интереса у среднего класса?
Автор анализа отмечает, что люди не любят сами упражнения, а скорее ощущение реальных физических усилий во время занятий. В повседневной жизни наша энергия истощается из-за работы (сидячего образа жизни, заказа еды на дом), но на мероприятиях по Hyrox есть музыка, специальная атмосфера и поддержка товарищей, что делает занятия особенно впечатляющими. Кроме того, хотя Hyrox кажется «элитным», на самом деле он напоминает повседневные рабочие процессы, что делает его интересным для обсуждения.
Что мы получаем, платя за участие в Hyrox?
Автор подчеркивает, что нам не нужны сами упражнения, а ощущение реальных физических усилий. В повседневной жизни мы часто чувствуем себя обреченными на работу (сидим в офисах, заказываем еду), но на мероприятиях по Hyrox нет возможности отступить; мы вынуждены прилагать все усилия. Это ощущение ценно, ведь обычно наше тело используется как инструмент, а здесь оно становится частью нашего опыта.
Хотите попробовать Hyrox? Не спешите!
Автор советует не поддаваться импульсам: первое занятие может быть очень изнурительным, второе – приводит к серьезным травмам (например, боли в коленях). По его словам, лучше сначала попробовать занятия в офлайн-формате, чтобы освоить правильные техники и избежать травм. Также не стоит поддаваться влиянию атмосферы мероприятий: если вы получите травму, реабилитация будет дорогой. Кроме того, спорт должен быть основан на научных принципах; не стоит переусердствовать ради «спортивного духа», ведь мы хотим снять стресс, а не получить новые травмы.
Заключение:
Популярность Hyrox отражает особенности современной жизни городских жителей: в условиях виртуального общения и раздробленного времени они ищут подтверждения своего существования через физические усилия. Это не первый и, вероятно, не последний вид спорта, который станет популярным среди представителей среднего класса. Его успех – это отражение стремления людей к реальным ощущениям в повседневной жизни. Название «новое испытание для среднего класса» скорее маркетинговый ход, но каждому нужен способ проявить себя.