Résumé des points clés
Cet article prend comme point de départ la chute en popularité des blogueurs en couple Xia Mei et Wang Yangyang pour analyser les raisons fondamentales de ce phénomène (l’erreur consistant à considérer les “petits animaux électroniques” comme des “modèles à suivre”), propose une stratégie “type manuel” pour récupérer l’opinion publique, décompose la logique commerciale complémentaire des blogueurs en couple et prédit les tendances futures des personnalités en ligne. Il offre également de petits conseils aux gens ordinaires sur la manière de collaborer avec des beaux hommes et des belles femmes pour gagner de l’argent. L’ensemble du texte se concentre sur trois aspects clés : “positionnement en tant que personne en ligne”, “gestion de l’opinion publique” et “combinaison commerciale”, expliquant de manière simple les règles sous-jacentes du monde des influenceurs.
I. Les racines de la chute en popularité : Ne prenez pas les “petits animaux électroniques” pour des “mentors de vie”
Qu’est-ce que l’essence d’un influenceur ? L’auteur répond : un “petit animal électronique”. En d’autres termes, les gens vous suivent parce qu’ils veulent se divertir et trouver une valeur émotionnelle, pas vraiment apprendre à vivre comme vous. La chute en popularité de Xia Mei et Wang Yangyang n’est pas due à des photos dénudées (un tel événement ne peut pas provoquer un grand tollé), mais à une erreur de “transgression” :
- Ils ont adopté le rôle de “grande dame”, prétendant que les filles pouvaient utiliser leur beauté comme une carte d’entrée – ce qui équivaut à se considérer comme des modèles à imiter. Mais la question est : les gens ordinaires peuvent-ils vraiment gagner beaucoup d’argent en tant que blogueurs en couple comme eux ? Non.
- Comme pour Tong Jincheng (le pionnier de cette catégorie), tout le monde regarde ses vidéos de drague pour s’amuser, mais si il osait dire “vous pouvez faire comme moi”, il serait immédiatement attaqué par des critiques en colère : la plupart des gens n’ont pas sa chance et ses conditions pour l’imiter.
En bref, vous pouvez être une source de divertissement pour les autres, mais ne vous prenez pas pour un enseignant, sinon vous cherchez vous-même votre propre chute en popularité.
II. Les stratégies “audacieuses” pour récupérer la réputation : Diviser pour régner, et semer le chaos
L’auteur a conçu une stratégie de sauvetage pour Wang Yangyang, qui consiste à ne pas affronter directement les critiques, mais à diviser les émotions et détourner l’attention :
1. Premier pas : Des excuses sincères + Attribution de la faute aux “rêves”
Xia Mei apparaît pour dire : “Devenir une grande dame est le rêve des filles, mais j’ai menti, je ne suis pas vraiment une grande dame, et j’ai offensé les vraies grandes dames.” En baissant d’abord son ton, elle suscite de la sympathie.
2. Deux approches parallèles : Pénitence + Curiosité
- Approche de pénitence : En utilisant la popularité de “Xia Mei”, interviewer des vraies “petites dames” (des filles ordinaires qui se sont faites par elles-mêmes, pas des entrepreneurs), et raconter leur histoire en utilisant leur visibilité pour réaliser leurs rêves. Accompagné d’un texte : “Je ne peux pas devenir une grande dame, mais je veux aider les filles plus courageuses à réaliser leurs rêves (larmes)”, transformant ainsi son image de “escroc” en celle d’une “sauveuse”.
- Approche de curiosité : Utiliser des vlogs pour parler des pièges rencontrés par les belles femmes (comme des contrats de gestion inéquitables, des règles non écrites), et intégrer des références à Beauvoir ou Shigeruko Ueno (théories féministes) pour créer un sujet sur le “développement féminin”, attirant ainsi l’attention des femmes et détourner les critiques négatives.
3. Combinaison finale et semis de chaos :
Après 10 épisodes sur l’approche de pénitence, les deux approches sont fusionnées, et des comptes marketing vantent : “Elle est passée d’escroc à une vraie grande dame, elle a aidé une livreuse à ouvrir un restaurant…” En même temps, Wang Yangyang engage des comptes de soutien pour l’attaquer (par exemple avec le ton “Voilà les sales types”), puis utilise l’argument de la dépression pour diviser l’opinion publique (certains critiquent, d’autres ont de la sympathie), déconstruisant ainsi les émotions négatives. Après six mois, elle peut à nouveau obtenir des contrats commerciaux.
III. La “formule magique” des blogueurs en couple : La complémentarité est le secret du succès
La combinaison de Xia Mei et Wang Yangyang est un exemple typique de “partenariat gagnant” dans le monde des influenceurs :
- Le garçon sensible (Wang Yangyang) : Il sait écrire des textes, mais seul, ses écrits sont insipides et personne ne les lit ;
- La fille belle mais timide (Xia Mei) : Elle est attractive, mais manque de créativité ; elle ne peut se faire connaître que grâce à sa beauté (par exemple en posant pour des photos de mannequin, pour quelques milliers de yuans au maximum).
Lorsqu’ils ont commencé à sortir ensemble, un miracle s’est produit : les textes du garçon ont trouvé un “support de valeur” (la belle fille), et la beauté de la fille a été mise en valeur par des histoires d’amour. Lorsque les blogueurs en couple ont commencé à travailler ensemble, les contrats commerciaux sont arrivés naturellement – c’est l’exemple du “1+1>2” en termes de complémentarité commerciale.
L’auteur donne également l’exemple d’une version “transgenre” : une scénariste sensible et un garçon beau mais timide ; le personnage du “nerd sexy” est créé par la fille, mais ce que les fans aiment vraiment, c’est l’âme de la fille. À l’avenir, de plus en plus de combinaisons de ce type apparaîtront, et les étudiants en sciences humaines (capables d’écrire des textes) seront très demandés sur le marché de l’amour et de l’argent.
IV. Les tendances futures : Le rôle de “grande dame” deviendra moins populaire
L’auteur prédit que les femmes deviendront plus rationnelles et ne croiront plus aveuglément aux personnages des influenceurs féminins. Auparavant, de nombreuses influenceuses adoptaient le rôle de “grande dame” ou de “femme forte et homme faible” pour attirer l’attention grâce à leur valeur émotionnelle, mais les spectatrices ne sont plus dupées : elles demanderont “Es-tu vraiment compétente par toi-même ? Ton succès peut-il être reproduit ?” Si la réponse est négative, le personnage s’effondrera.
Par conséquent, les influenceuses avec des personnages sans fondement réel risquent de tomber en disgrâce. Les influenceurs doivent comprendre : vous êtes un “petit animal électronique”, ne prétendez pas être des “mentors de vie”.
V. De petits conseils pour les gens ordinaires : De nouvelles opportunités pour les étudiants en sciences humaines
Si vous êtes une personne ordinaire capable d’écrire des textes (en particulier un étudiant en sciences humaines) et que vous voulez collaborer avec des beaux hommes et des belles femmes pour gagner de l’argent, vous pouvez essayer :
- Envoyez un message privé à des personnes attrayantes : “Je peux vous aider à rédiger des plans et des textes.” Les personnes belles qui deviennent influenceurs manquent souvent de la capacité à comprendre les besoins des gens ordinaires ; vous pourriez combler cette lacune.
- Après la collaboration, laissez la personne belle être le “visage” du compte et soyez vous-même l’“intelligence”. Une fois que le compte devient populaire, chaque annonce peut rapporter plusieurs dizaines de milliers, ce qui permet de gagner de l’argent et même de trouver un partenaire. Pourquoi ne pas essayer ?
Cet article utilise l’exemple de la chute en popularité des influenceurs pour expliquer clairement trois règles fondamentales : “la logique du trafic d’audience”, “le positionnement du personnage” et “la complémentarité commerciale”. Que vous soyez un influenceur ou une personne ordinaire, vous pouvez y trouver des idées pratiques.