Résumé des points clés
Récemment, les nouveaux parcs à thème de style chinois ont connu un grand succès dans tout le pays, mais la plupart se retrouvent piégés dans une approche stéréotypée : une combinaison d’édifices anciens, de personnages virtuels (NPC) dans un style ancien et de spectacles similaires, ce qui ne laisse pas de souvenir particulier chez les visiteurs. En revanche, des exemples réussis tels que la rue Hétou Laojie ou la ville ancienne de Langya montrent que le secret réside dans l’exploitation du patrimoine culturel unique de chaque lieu. Le premier s’appuie sur la “culture Tang” de Tangshan, tandis que le second transforme une image floue de la culture de Langya en une histoire claire et significative. L’industrie entre maintenant dans une période de réorganisation ; seuls ceux qui ralentissent et s’enracinent dans la culture locale pourront éviter de devenir des “escroqueries esthétiques”.
I. Les parcs à thème stéréotypés : beaux, mais sans âme
De nombreux nouveaux parcs à thème de style chinois ressemblent à des produits fabriqués en série : ils présentent des bâtiments anciens décorés avec soin, des NPC vêtus de costumes traditionnels chinois qui vendent des objets ou lancent des ballons brodés, et des spectacles de musique et de danse dans un style ancien. Les visiteurs prennent des photos, mais oublient le nom de la ville le lendemain, car toutes les interactions sont identiques : les casinos utilisent des billets en argent, les bâtiments proposent des activités similaires, et même les mouvements et expressions des NPC semblent être copiés. Ces parcs cherchent uniquement à créer de belles images et à attirer du trafic à court terme, sans offrir une expérience unique aux visiteurs.
II. Le “code secret” des parcs à thème réussis : la culture locale est le facteur clé
Les parcs à thème de style chinois qui ont connu un véritable succès utilisent également la combinaison d’édifices anciens, de personnages virtuels et de spectacles, mais leur force réside dans une culture locale inimitable :
- Rue Hétou Laojie : en se basant sur l’origine du nom de Tangshan (donné par Li Shimin lors de ses campagnes militaires), le parc met en valeur la “culture Tang” et les caractéristiques locales de la ville. Les visiteurs peuvent déguster des spécialités locales, assister à des spectacles historiques, et même avoir des interactions avec des NPC qui incarnent réellement des personnages célèbres (comme Li Bai), leur permettant de ressentir l’essence de Tangshan.
- Ville ancienne de Langya : en exploitant le personnage de “Langya” issu de la série télévisée “Langya Bang”, le parc a transformé une image vague en une histoire authentique, mettant en lumière des figures locales telles que Zhuge Liang et Wang Xizhi. Ces parcs réussissent en intégrant la culture dans leur environnement naturel.
III. Pourquoi tout le monde copie-t-il ces modèles ? La mentalité du profit rapide est à l’origine de ce phénomène
Bien qu’on sache qu’il faut se concentrer sur la culture locale, pourquoi la plupart des parcs suivent-ils encore des schémas préétablis ? Cela vient du conflit entre la volonté de “gagner rapidement” et celle de prendre son temps :
- Psychologie spéculative : le développement d’une culture authentique nécessite du temps (recherche d’informations historiques, découverte des particularités locales), tandis que la copie permet d’économiser du temps et des efforts, permettant de générer rapidement du trafic.
- Pression financière : les autorités cherchent des résultats concrets, les investisseurs veulent des retours, et les opérateurs ont besoin de revenus. Les projets doivent être rentables en trois à cinq ans. Personne n’est prêt à attendre que la culture se développe naturellement ; on préfère donc recourir à des approches rapides.
Cependant, ces parcs sans racines ne peuvent suivre que les tendances du moment et finissent par être considérés comme de simples attractions superficielles.
IV. Une période de réorganisation est arrivée : il faut ralentir pour survivre
Les nouveaux parcs à thème de style chinois sont populaires depuis cinq à six ans, mais les visiteurs commencent à se lasser de cette uniformité. La clé pour sortir de cette situation est de :
- Ralentir : arrêter de chercher des résultats immédiats et de se concentrer sur la qualité du contenu.
- S’enraciner dans la culture locale : intégrer les éléments préexistants (NPC, spectacles) avec la culture locale. Par exemple, un NPC incarnant Li Bai à Hétou Laojie pourrait répondre aux questions des visiteurs de manière significative, en lien avec la culture de Tangshan.
- Les visiteurs sont plus exigeants : ils se demandent maintenant s’il y a une expérience unique liée à leur ville. Si la réponse est négative, ils considèrent l’attraction comme une “escroquerie esthétique”.
Avec le temps, seuls les parcs qui offrent une expérience authentique et reconnaissable pourront vraiment survivre dans ce marché.