Resumen del contenido principal
El programa que una vez fue muy popular en todo el país, “Run Man” (Pao Nan), ahora ha experimentado un descenso drástico en las audiencias (de un pico del 5% al 0.27%) y los principales anunciantes, como Amusi, se han retirado. Sin embargo, aún puede obtener entre 8.5 millones y 19.8 millones de yuanes por episodio de los departamentos de cultura y turismo a nivel de condado, como Xin Chang y Jiang Shan. Este dinero proviene del presupuesto local (dinero de los contribuyentes). El programa no solo tiene una calidad cuestionable (material editado incorrectamente, comportamiento inadecuado en el lugar de grabación), sino que también aprovecha la mala percepción del “poder de influencia obsoleto” de estos departamentos para ganar dinero, lo que ha provocado la ira de los usuarios de internet. Mientras afirman ser un proyecto benéfico que promueve la cultura y el turismo, cobran precios elevados a áreas menos desarrolladas, mostrando una doble cara.
I. ¿Por qué ya no hay interés en este programa nacional?
El declive de “Run Man” es evidente:
- Caída drástica de las audiencias: En su punto más alto en 2015, alcanzó un 5.016% de audiencia por episodio; ahora incluso con menos del 0.3%, y aunque otros programas de la misma franja hubieran sido cancelados (sin competidores), solo conseguiría el 0.27%.
- Anunciantes que se retiran: Amusi, que antes pagaba 500 millones por los derechos de patrocinio, se ha ido y ha sido reemplazado por Wang Lao Ji, que pagó más de la mitad de esa cantidad. Además, las empresas de productos lácteos han abandonado este tipo de programas: Jindian dejó “Sister Wave” y Chunjun dejó “Great Detective”, ya que consideran que no vale la pena invertir en ellos.
- Público desinteresado: El equipo del programa publicó 8 tweets para demostrar su popularidad, pero los usuarios de internet se quejaron de que incluso sin competencia, las audiencias eran escasas, lo que indica que ya ha perdido a su público real.
En resumen, “Run Man” ha perdido su valor en el mercado publicitario profesional; las empresas serias son más astutas y no quieren gastar tanto dinero.
II. ¿Por qué los departamentos de cultura y turismo a nivel de condado están dispuestos a pagar millones por este programa?
Hay dos razones principales por las que estos departamentos están dispuestos a invertir:
1. Información deficiente: Todavía piensan en “Run Man” como el programa nacional de 2015 y no saben que ya no es popular. No tienen equipos especializados en análisis de audiencias ni calculan la relación costo-beneficio; creen que invirtir en un programa conocido traerá éxito local.
2. Presión de los KPI: Los departamentos necesitan cumplir con sus objetivos de promoción, y gastar millones en “Run Man” parece ser una forma de demostrar su eficiencia. Por ejemplo, Jiang Shan, un condado menos desarrollado de Zhejiang con un presupuesto público anual de 3680 millones, podría considerar que pagar 8.5 millones es una inversión significativa, ya que equivale a 17 yuanes por ciudadano.
Además, el proceso de compra es directo (se selecciona directamente una empresa de Zhejiang Satellite TV sin licitación), lo que elimina muchas barreras.
III. ¿Realmente puede gastar millones y generar impacto en la cultura y el turismo?
El efecto promocional de “Run Man” es mucho menor que el de los videos cortos:
- Grabaciones a corto plazo no son eficaces: El programa solo se graba para un episodio y luego se va; los verdaderos impulsores del turismo y la cultura son los videos cortos, como los de Zibo BBQ, Harbin Ice and Snow, y Tianshui Spicy Hot Pot, que se han hecho populares gracias a influencers y usuarios de internet en plataformas como Douyin y Kuaishou.
- Calidad del programa deficiente: En un episodio en Anyang, se mostraron lugares erróneamente y se dañó el césped en las ruinas de Yin; no se hizo un esfuerzo por representar adecuadamente la cultura local, lo que solo genera rechazo entre los espectadores. ¿Cómo podrían querer viajar después de ver algo así?
- ¿El público es realmente entusiasta?: Muchos de los espectadores actuales son “fans falsos”; probablemente no haya tantas personas reales interesadas en viajar al condado solo por un episodio del programa.
IV. La raíz de la controversia: promocionar el bienestar público mientras se cobra dinero de los contribuyentes
El equipo oficial de “Run Man” afirma que es un proyecto benéfico que ayuda al desarrollo cultural y turístico local (como en los episodios sobre el Río Amarillo y la prosperidad compartida), pero en realidad:
- Cobran precios elevados: Piden 8.5 millones a áreas menos desarrolladas, lo que representa el 0.23% de su presupuesto público.
- Influencia negativa: La grabación del programa afecta la vida de los residentes locales y requiere medidas drásticas (como cerrar calles).
- Contenido superficial: Incluso los lugares locales se presentan incorrectamente, lo que demuestra una falta de compromiso en la promoción.
La ira de los usuarios radica en el hecho de que están utilizando dinero público sin generar resultados reales y engañando a los gobiernos locales con información errónea. ¿No es eso simplemente explotación?
V. Un consejo para los departamentos de cultura y turismo locales: inviertan en videos cortos
Con esos 8.5 millones, podrían hacer cosas más efectivas que contratar a “Run Man”:
- Contratar influencers de videos cortos: Por ejemplo, 100 influencers con millones de seguidores, cada uno pagando 80,000 yuanes para grabar videos en la zona, lo que llegaría a un público mucho más amplio que el programa.
- Crear contenidos personalizados: Por ejemplo, inspirarse en Zibo y organizar desafíos de comida local para que los usuarios de internet los difundan.
- Publicidad dirigida: Promocionar los lugares locales en Douyin y Kuaishou para llegar a los jóvenes que quieren viajar.
Estos métodos son más económicos y efectivos, ya que hoy en día los jóvenes buscan inspiración en videos cortos antes de planificar un viaje. ¿Para qué seguir con programas de televisión obsoletos?
Conclusión
El caso de “Run Man” ilustra cómo los programas obsoletos explotan la falta de información para ganar dinero rápidamente, mientras que los departamentos de cultura y turismo deberían ser más conscientes. En lugar de gastar millones en estrellas desactualizadas, sería mejor invertir en canales que realmente lleguen a los jóvenes. Después de todo, el dinero de los contribuyentes debe utilizarse de manera efectiva.