핵심 내용 요약
한때 전국적으로 인기를 끌었던 《달려라! 남자들》(跑男)은 이제 시청률이 급격히 하락했으며(정점 5%에서 0.27%로), 주요 광고주들(예: 안무시)도 하나둘 프로그램을 떠났습니다. 그럼에도 불구하고 신창, 강산과 같은 군·구급 문화관광 부서로부터 한 회당 850만~1980만 원의 “구매비”를 받고 있습니다. 이 돈은 지방 재정(납세자의 돈)에서 나오는데, 프로그램의 질은 의심스럽습니다(잘못된 영상 자료 사용, 녹화 현장의 무례한 행동 등). 또한 지방 문화관광 부서가 이 프로그램의 “구식 인지도”를 잘못 파악하고 그것을 이용해 돈을 벌면서 네티즌들의 분노를 샀습니다. 한편으로는 “문화관광을 지원하는 공익 프로젝트”라고 주장하면서도, 발전이 더딘 지역에게는 높은 비용을 요구하는 모순적인 행동을 보입니다.
1. 한때의 국민 대중예능, 왜 이제는 인기가 없을까?
《달려라! 남자들》의 쇠퇴는 명백합니다:
- 시청률 급강하: 2015년 정점 시청률이 5.016%였지만, 지금은 0.3%에도 미치지 못합니다. 같은 시간대의 다른 대중예능들이 종영되었다 해도 0.27%에 그칩니다.
- 광고주 이탈: 과거에는 5억 원의 후원금을 지불했던 안무시가 떠나고, 왕라지(王老吉)가 1.3억 원으로 후원을 이어받았습니다(가격이 절반 이상 줄었습니다). 유제품 회사들도 “오래된 대중예능”에 투자하는 것을 비효율적이라고 생각하며 떠났습니다(금전이, 순진 등).
- 시청자의 반응: 프로그램 제작진이 8개의 웨이보 게시물로 인기를 주장하지만, 네티즌들은 “아무도 관심 없는데 이렇게 힘들다”고 불평합니다. 이는 실제 시청자가 이미 대부분 떠났다는 것을 의미합니다.
간단히 말해, 《달려라! 남자들》은 전문 광고 시장에서 가치를 잃었으며, 실제 기업들은 더 이상 많은 돈을 투자하려 하지 않습니다.
2. 왜 군·구급 문화관광 부서는 수백만 원을 들여 《달려라! 남자들》을 초청할까? 정보 부족과 KPI의 영향
지방 문화관광 부서(특히 군·구급 단위)가 돈을 지출하는 데에는 두 가지 주된 이유가 있습니다:
1. 정보 부족: 그들은 《달려라! 남자들》을 2015년의 “국민 대중예능”으로만 인식하고, 지금은 더 이상 인기가 없다는 것을 모릅니다. 전문적인 시청률 분석 팀도 없으며, “투자 대비 수익”을 계산하지 않습니다. 유명한 대중예능을 초대하면 지역이 활성화될 것이라고 생각합니다.
2. KPI 압력: 문화관광 부서는 홍보 목표를 달성해야 하며, 수백만 원을 들여 《달려라! 남자들》을 초대하면 “인상적”으로 보이고 상급에게 보고하기 쉽습니다. 예를 들어, 강산은 저소득 지역인데 연간 공공예산이 36.8억 원이며, 850만 원은 시민 한 명당 17원에 불과하지만, 그들은 “《달려라! 남자들》을 초대하는 것이 큰 성과”라고 생각할 수 있습니다.
또한 구매 방식도 “단일 공급원”(저장성 위성텔레비전 회사를 직접 지정, 입찰 없음)이어서 절차상의 장애물이 거의 없습니다.
3. 수백만 원을 투자해도 문화관광이 활성화될까? 아마도 헛된 돈일 것입니다
《달려라! 남자들》의 홍보 효과는 짧은 영상에 비해 현저히 떨어집니다:
- 단기적인 녹화 효과: 《달려라! 남자들》은 단 한 회만 촬영하고 떠나며, 장기적인 영향을 미치지 못합니다. 반면에 진짜로 문화관광을 활성화시킨 것은 짧은 영상들입니다(즈보이 바비큐, 하얼빈 빙설, 톈수이 마라탕 등) – 모두 도우인과 네티즌의 자발적인 홍보로 인해 유명해졌습니다.
- 프로그램 질: 안양에서는 한단의 영상에서 한단의 명소를 잘못 표현하고, 심지어 기본적인 “지역 문화 복원”도 제대로 하지 못했습니다. 시청자들은 오히려 반감을 느끼며, 어떻게 여행하고 싶어할까요?
- **시청자는 “좀비 팬”일까?: 《달려라! 남자들》의 현재 시청자 중에는 “가짜 데이터”가 많으며, 실제로 관심 있는 사람은 거의 없습니다. 설령 방송이 되더라도 아무도 그 프로그램을 보기 위해 군으로 여행하지 않을 것입니다.
4. 논란의 원인: 공익을 주장하면서도 납세자의 돈을 번다
《달려라! 남자들》 제작진은 공식적으로 “지역 문화관광을 지원하는 공익 프로젝트”라고 주장하지만, 실제 행동은 다음과 같습니다:
- 높은 비용 요구: 저소득 지역에 850만 원을 요구하는데, 이는 그들의 공공예산의 0.23%에 불과합니다.
- 대규모 홍보: 촬영을 위해 도로를 폐쇄하여 지역 주민의 생활에 영향을 미칩니다.
- 내용의 부실: 지역 명소조차 제대로 표현하지 못하며, 홍보에 진심이 없습니다.
네티즌들이 분노하는 이유는 납세자의 돈을 가져가면서 실제로는 아무 일도 하지 않고, 정보 부족을 이용해 지방 정부를 속이는 것입니다. 이것은 “피해를 주는 행위”가 아닐까요?
5. 지방 문화관광에 조언: 돈을 짧은 영상에 투자하는 것이 더 효과적입니다
850만 원을 《달려라! 남자들》에 쓰지 않고 다음과 같이 사용할 수 있습니다:
- 짧은 영상 제작자 초대: 예를 들어, 백 명의 백만 팔로워를 가진 인플루언서를 초대해 각각 8만 원씩 주고 현지에서 영상을 촬영하게 합니다. 이렇게 하면 더 많은 젊은이들에게 도달할 수 있습니다.
- 맞춤형 짧은 드라마/주제 만들기: 예를 들어, 즈보이의 방식을 따라 “군 음식 챌린지”와 같은 주제로 네티즌들이 자발적으로 홍보하게 합니다.
- 광고 투자: 도우인과 카오슈에서 현지 명소를 홍보하여 여행을 원하는 젊은이들에게 정확하게 다가갑니다.
이러한 방법들은 비용이 더 저렴할 뿐만 아니라 효과도 더 직접적입니다. 결국 요즘 젊은이들은 여행하기 전에 먼저 짧은 영상을 보며 영감을 얻습니다. 누가 더 이상 오래된 대중예능을 볼까요?
결론
《달려라! 남자들》이 지역 문화관광의 자원을 낭비하는 사건은, 인기가 떨어진 대중예능이 정보 부족을 이용해 돈을 벌려는 것입니다. 지방 문화관광 부서는 이를 깨닫고, 몇 백만 원을 들여 “인기 없는 스타”를 초대하는 대신 더 효과적인 방법을 찾아야 합니다.