ملخص المحتوى الرئيسي
في عام 2026، تجاوز عدد مستخدمي الإنترنت من الذكور 640 مليونًا، وهو ما يمثل أكثر من نصف إجمالي المستخدمين. لا يقتصرون فقط على قضاء وقت أطول على الإنترنت (185.8 ساعة شهريًا، أي حوالي 6 ساعات يوميًا) بل تزداد معدلات استخدامهم أيضًا، كما أن قدرتهم على الإنفاق ورغبتهم في ذلك في تحسن مستمر (أكثر من 70% ينفقون أكثر من ألف يوان شهريًا، وما يقارب 80% لديهم رغبة عالية في الإنفاق). تختلف تفضيلاتهم عند استخدام الإنترنت بشكل ملحوظ عن تفضيلات النساء: فهم يفضلون المحتوى الصلب مثل التمويل والسيارات والتكنولوجيا، بدلاً من المجالات الشخصية مثل المكياج وعلم الفلك؛ كما أن سلوكياتهم الرقمية تتطور من مجرد التصفح إلى استخدام الهواتف لإدارة الأصول والسيطرة على التكنولوجيا والاستمتاع بالترفيه وتحسين جودة الحياة، مما يجعل هواتفهم مركزًا أساسيًا في حياتهم المهنية والشخصية. التمويل والأعمال والسيارات والألعاب والذكاء الاصطناعي والحياة الأسرية هي المجالات الخمسة الرئيسية للنمو، ويتسم الإنفاق بخصائص مزدوجة: “العقلانية والجودة العالية (مثل المنتجات التكنولوجية وإدارة الأموال)” + “المحتوى المريح للشخص (مثل الدراما القصيرة والرياضات الخارجية).
التفسير المفصل
1. مستخدمو الذكور: عددهم يبلغ 640 مليونًا، وقدرتهم على الإنفاق والولاء في تزايد
يشكل مستخدمو الذكور نصف مستخدمي الإنترنت: بلغ عددهم الشهري في أبريل 2026 حوالي 642 مليونًا، وهو ما يمثل 50.2% من إجمالي المستخدمين. ليس فقط عددهم كبيرًا، بل إن استخدامهم للإنترنت أكثر عمقًا: حيث يقضون في المتوسط 185.8 ساعة شهريًا (أي 6 ساعات يوميًا)، ويفتحون التطبيقات حوالي 2750 مرة، بزيادة قدرها 8.4% و2.8% على التوالي مقارنة بالعام الماضي. من ناحية الإنفاق، فإن أكثر من 70% ينفقون أكثر من ألف يوان شهريًا، وما يقارب 80% لديهم رغبة في الإنفاق، مما يدل على أن الذكور لم يعودوا مجرد مجموعة ذات إنفاق منخفض، بل هم أكثر استعدادًا لإنفاق المال على الأشياء التي تهمهم.
2. اختلافات كبيرة في تفضيلات الذكور والنساء عند استخدام الإنترنت: الذكور يفضلون المحتوى الصلب، بينما النساء يفضلن المحتوى الشخصي
هناك اختلافات كبيرة في تركيز استخدام الذكور والنساء للهواتف:
- الاختلافات في السياقات: يحب كلا الجنسين مشاهدة الفيديوهات والتواصل الاجتماعي، لكن الذكور يقضون المزيد من الوقت في متابعة الأخبار والألعاب وخدمات السفر؛ بينما تفضل النساء التواصل الاجتماعي والتسوق عبر الإنترنت.
- التفضيلات في المحتوى: يهتم الذكور بالأخبار المالية والسيارات والسياسة والتكنولوجيا، مثل مشاهدة تحليلات الأسهم وتقييمات السيارات الجديدة؛ بينما تهتم النساء بالمكياج ورعاية الأطفال وعلم الفلك. باختصار، يهتم الذكور أكثر بـ “القضايا الكبيرة” والتكنولوجيا المتقدمة، بينما تهتم النساء أكثر بـ “تفاصيل الحياة اليومية” والجمال الشخصي.
3. التمويل والأعمال: الذكور يحبون “التعلم + التطبيق العملي”， وإدارة الأموال والاستثمار في الأسهم أمر مألوف لديهم
يصبح الذكور أكثر احترافية في المجال المالي:
- نمو سريع: زاد عدد مستخدمي تطبيقات التداول بالأسهم وإدارة الأموال والمعلومات المالية بنسبة 10.8% و14.7% و72.7% على التوالي، بينما انخفض عدد مستخدمي تطبيقات القروض – مما يدل على أن الذكور يميلون إلى “الاستثمار العقلاني” بدلاً من “الإنفاق المسبق”.
- عملية متكاملة: يبدأون بمشاهدة المعلومات المتخصصة (مثل تطبيقات مثل Cailian联社 وJin Shi Data) للحصول على المعرفة، ثم يستخدمون تطبيقات مثل JD Finance وTiantian Fund لإدارة أموالهم، وأخيرًا يستخدمون تطبيقات مثل Tonghuashun وDongfang Fortune للتداول بالأسهم، مما يشكل سلسلة كاملة من “النظرية + التطبيق العملي”. على سبيل المثال، يستخدم أكثر من 44 مليون رجل تطبيق Tonghuashun، وهو يعتبر قوة رئيسية في التداول بالأسهم.
4. السيارات والتكنولوجيا: من شراء السيارات إلى استخدامها، الذكور يهتمون أكثر بالتجربة والقيمة مقابل المال
تفضيلات الذكور تجاه السيارات والمنتجات التكنولوجية واضحة:
- السيارات: لم يعودوا يركزون فقط على معلومات السيارات الجديدة (انخفض عدد مستخدمي تطبيقات المعلومات)، بل يهتمون أكثر بالخدمات بعد الشراء (زاد عدد مستخدمي تطبيقات السيارات الذكية وخدمات المالكين بنسبة 11.1% و4.2%). تتفاوت تفضيلات العلامات التجارية: تعتبر BYD الخيار الأول (مع أكثر من عشرة ملايين مستخدم)، تليها BMW وTesla؛ في المدن من الدرجة الثانية فما فوق، يفضلون علامات تجارية جديدة مثل Xpeng وNIO، بينما في المدن من الدرجة الثالثة فما دون ذلك، يفضلون علامات تجارية مثل Chery وGeely التي تقدم قيمة جيدة مقابل المال.
- المنتجات التكنولوجية: تحظى منتجات شركات Xiaomi وApple وHuawei باهتمام كبير، ويفضل الذكور الهواتف ذات الأسعار بين 2000 و4999 يوان التي توفر أداءً متوازنًا (بنسبة 46.3%). يشكل الذكور أكثر من 70% من مستخدمي تطبيقات التصوير الجوي لشركة DJI، مما يدل على اهتمامهم بالتكنولوجيا.