Zusammenfassung der Kerninhalte
Im Jahr 2026 überschritt die Zahl der männlichen Nutzer des mobilen Internets die Marke von 640 Millionen und macht damit mehr als die Hälfte aller Internetnutzer aus. Sie verbringen nicht nur mehr Zeit im Internet (185,8 Stunden pro Monat, was etwa 6 Stunden pro Tag entspricht), sondern nutzen es auch häufiger. Zudem steigt ihre Kaufkraft und ihr Wille zum Konsum kontinuierlich – mehr als 70 Prozent ihrer Ausgaben liegen über tausend Yuan, und fast 80 Prozent von ihnen zeigen ein mittleres bis hohes Konsumverhalten. Ihre Nutzungsgewohnheiten unterscheiden sich deutlich von denen der Frauen: Sie interessieren sich eher für Finanzen, Autos, Technologie und andere „harte“ Themen als für Schönheit oder Horoskope. Ihr digitales Verhalten entwickelt sich von reinem Informationsabruf hin zur Verwaltung ihrer Vermögenswerte mit dem Handy, zum Kontrollieren von Technologien sowie zum Entspannen und Feinabstimmen ihres Lebensstils – das Handy ist somit zu einem zentralen Element in ihrem beruflichen und privaten Alltag geworden. Finanzen, Autos, Spiele, KI und Familienleben sind die fünf wichtigsten Wachstumsbereiche. Ihr Konsum zeichnet sich durch eine Mischung aus „rationalem, hartem“ Verhalten (z. B. bei Technologieprodukten und Finanzmanagement) sowie „szenenbezogenem, selbstgenussorientiertem“ Konsum (z. B. bei Kurzserien oder Outdoor-Sportarten) aus.
Detaillierte Analyse
1. Männliche Nutzer: 640 Millionen Nutzer – steigende Kaufkraft und Bindung
Männer machen mehr als die Hälfte der mobilen Internetnutzer aus (442 Millionen im April 2026, was 50,2 Prozent aller Nutzer entspricht). Sie nutzen das Internet intensiver: Im Durchschnitt verbringen sie 185,8 Stunden pro Monat und öffnen ihre Apps fast 2750 Mal – ein Anstieg um 8,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Auch ihr Konsumverhalten ist ausgerichtet auf höhere Ausgaben: Mehr als 70 Prozent ihrer Online-Ausgaben liegen über tausend Yuan, und fast 80 Prozent von ihnen zeigen Bereitschaft zum Geldausgeben – ein weiterer Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Dies zeigt, dass Männer nicht mehr zur „niedrigen Konsumgruppe“ gehören, sondern zunehmend bereit sind, für Dinge zu zahlen, die sie interessieren.
2. Große Unterschiede im Internetverhalten von Männern und Frauen
Die Nutzungsgewohnheiten von Männern und Frauen unterscheiden sich deutlich:
- Szenenunterschiede: Sowohl Männer als auch Frauen nutzen gerne Videos und soziale Netzwerke, doch Männer verbringen mehr Zeit mit Nachrichten, Spielen und Reise-Diensten; Frauen hingegen bevorzugen soziale Interaktionen und Einkaufen online.
- Inhaltspräferenzen: Männer interessieren sich für Finanzen, Autos, Politik und Technologie (z. B. Aktienanalysen oder neue Autobewertungen); Frauen konzentrieren sich hingegen auf Schönheit, Mutter- und Kindersachen sowie Horoskope. Kurz gesagt: Männer interessieren sich mehr für „große globale Themen“ und „harte Technologien“, während Frauen Wert auf „lebensnahe Details“ und persönliche Ästhetik legen.
3. Finanzen und Wirtschaft: Männer lieben Lernen und Praxis
Männer werden im Finanzbereich immer professioneller:
- Rapides Wachstum: Die Zahl der männlichen Nutzer von Apps für Aktienhandel, Finanzmanagement und Finanzinformationen stieg um 10,8%, 14,7% bzw. 72,7%; hingegen nimmt die Nutzung von Kredit-Apps ab – dies zeigt, dass Männer eher zu „rationalem Investieren“ neigen als zu „vorausschauendem Konsum“.
- Vollständige Handlungsabläufe: Zunächst informieren sie sich über Fachinhalte (z. B. bei Finanzzusammenstellungen oder Datenanalysen), kaufen anschließend Finanzprodukte bei Unternehmen wie JD Finance oder TianTian Fund und handeln schließlich mit Aktien über Apps wie TongHuaShun oder DongFangCaiFu. Beispielsweise verfügt TongHuaShun über mehr als 44 Millionen männliche Nutzer, die die Hauptgruppe der Aktienkäufer darstellen.
4. Autos und Technologie: Von Kauf bis Nutzung – Männer legen Wert auf Erlebnis und Preis-Leistungs-Verhältnis
Männer haben konkrete Ansprüche an Autos und Technologieprodukte:
- Autos: Sie interessieren sich nicht mehr nur für neue Automodelle, sondern auch für die nach dem Kauf angebotenen Dienstleistungen (Apps für intelligente Autos oder Autobesitzer-Dienste stiegen um 11,1% bzw. 4,2%). Bei der Markenwahl bevorzugen sie vor allem Unternehmen wie BYD (mit über zehn Millionen Nutzern), gefolgt von BMW und Tesla; in Städten ab der zweiten Ebene sind neue Marken wie Xpeng oder NIO beliebt; in Regionen unterhalb der dritten Ebene bevorzugen sie eher preisgünstige Marken wie Chery oder Geely.
- Technologieprodukte: Die meisten Männer interessieren sich für Produkte von Xiaomi, Apple und Huawei; ihre Präferenz liegt bei Smartphones im Preisbereich von 2000–4999 Yuan (46,3%). Apps für Drohnen werden besonders von Männern genutzt – beispielsweise die von DJI, die zur Outdoor-Aktivität oder Videoaufnahmen verwendet werden.
5. Neue Trends im Unterhaltungs- und Lebensstil: Spiele, Kurzserien und Outdoor-Sport
Die Unterhaltungsmöglichkeiten für Männer sind vielfältiger:
- Spiele: Sie bevorzugen hochgradig immersive und sozial interaktive Spiele wie „Delta Action“ oder entspannte Social-Games wie „Goose and Duck Kill“. Auch kleine Spiele auf WeChat sind beliebt (280 Millionen männliche Nutzer).
- Kurzserien: Männer machen 57,9 Prozent der Nutzer aus – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Durchschnitt. Kurzserien der „HongGuo“-Reihe sind besonders beliebt; insbesondere in unteren Marktsegmenten sind Männer die Hauptnutzer dieser Formen der Unterhaltung.
- Outdoor-Sport: Wandern, Radfahren und Marathonlauf werden zu wichtigen Aktivitäten; professionelle Apps wie Giant oder iGPSPORT erfreuen sich großer Beliebtheit – dies zeigt, dass Männer bereit sind, Geld für „Gesundheit“ und Hobbys auszugeben.
Fazit
Die männlichen Nutzer des mobilen Internets von 2026 sind keine „schweigenden Konsumgruppen“ mehr, sondern „allround-fähige Nutzer“, die ihr Leben mit dem Handy gestalten: Sie verwalten ihr Geld rational, kaufen Technologieprodukte und genießen Unterhaltung sowie Outdoor-Aktivitäten. Unternehmen müssen ihre Produkte und Dienstleistungen auf die spezifischen Bedürfnisse dieser Zielgruppe ausrichten, um diese 640 Millionen Nutzer gezielt anzusprechen.