Résumé des principaux points
En 2026, le nombre d'utilisateurs masculins du mobile internet a dépassé les 640 millions, représentant plus de la moitié du total des utilisateurs. Ils passent non seulement plus de temps sur internet (185,8 heures par mois, soit environ 6 heures par jour) et le font avec une fréquence plus élevée, mais leur capacité et leur volonté d'acheter augmentent également (plus de 70 % des dépenses dépassent 1 000 yuans, et près de 80 % sont prêts à faire des achats de niveau moyen à élevé). Leurs préférences en matière d'utilisation d'internet diffèrent significativement de celles des femmes : ils se intéressent davantage aux contenus axés sur la finance, l'automobile et la technologie, plutôt que à des sujets plus légers tels que la beauté ou les horoscopes. Leur comportement numérique évolue, passant d'une simple consultation d'informations à une utilisation de leur téléphone pour gérer leurs actifs, maîtriser la technologie, se divertir et améliorer leur qualité de vie, devenant ainsi un élément central dans leur travail et leur quotidien. Les domaines les plus prometteurs sont la finance, l'automobile, les jeux vidéo, l'intelligence artificielle et la vie familiale. Leur consommation présente une double caractéristique : elle est à la fois rationnelle et axée sur des produits ou services de haute qualité (tels que des produits technologiques ou des services financiers), ainsi que sur des activités qui leur procurent du plaisir (comme les séries télévisées ou les sports de plein air).
Analyse détaillée
1. Utilisateurs masculins : une base de 640 millions, avec une augmentation de la capacité d'achat et de la fidélité
Les utilisateurs masculins constituent la moitié des utilisateurs du mobile internet : en avril 2026, leur nombre atteignait 642 millions, soit 50,2 % du total. Non seulement ils sont nombreux, mais ils utilisent également l'internet de manière plus intensive (en moyenne 185,8 heures par mois, soit 6 heures par jour), et ouvrent leurs applications près de 2750 fois par mois, ce qui représente une augmentation de 8,4 % et 2,8 % respectivement par rapport à l'année précédente. Sur le plan des dépenses, ils sont plus disposés à investir : plus de 70 % d'entre eux effectuent des achats en ligne pour des montants supérieurs à 1 000 yuans, et près de 80 % sont prêts à faire des achats, ce qui montre qu'ils ne font plus partie du groupe des consommateurs les moins généreux.
2. Grandes différences dans les préférences d'utilisation entre hommes et femmes
Les hommes et les femmes utilisent leur téléphone de manière très différente :
- Différences dans les activités : Both sexes aiment regarder des vidéos et interagir sur les réseaux sociaux, mais les hommes passent plus de temps sur les informations, les jeux vidéo et les services de voyage ; les femmes préfèrent les interactions sociales et les achats en ligne.
- Préférences de contenu : Les hommes suivent des influenceurs dans les domaines de la finance, de l'automobile, de l'actualité et de la technologie (par exemple, pour des analyses boursières ou des tests de voitures) ; les femmes, quant à elles, se intéressent plus à la beauté, aux produits pour bébés et aux horoscopes. En somme, les hommes sont plus concernés par les questions macroéconomiques et les technologies avancées, tandis que les femmes accordent plus d'importance aux détails de la vie quotidienne et à leur apparence.
3. Finance : les hommes aiment apprendre et mettre en pratique
Les hommes deviennent de plus en plus spécialisés dans le domaine financier :
- Croissance rapide : Le nombre d'utilisateurs masculins des applications de trading boursier, de gestion financière et d'information financière a augmenté respectivement de 10,8 %, 14,7 % et 72,7 % ; en revanche, le nombre d'utilisateurs des applications de prêt a diminué, ce qui indique que les hommes préfèrent un investissement rationnel plutôt qu'un consommation excessive.
- Chaine complète d'actions : Ils commencent par consulter des informations professionnelles (comme Caixin News ou Jinshi Data) pour se renseigner, puis utilisent des services financiers comme JD Finance ou TianTian Fund pour investir, et enfin des applications de trading telles que Tonghuashun ou Dongfang CaiFu pour mettre en pratique leurs connaissances. Par exemple, Tonghuashun compte plus de 44 millions d'utilisateurs masculins, ce qui en fait un acteur majeur dans le domaine du trading boursier.
4. Automobile et technologie : de l'achat à l'utilisation, les hommes privilégient l'expérience et le rapport qualité-prix
Les hommes ont des attentes spécifiques en matière d'automobiles et de produits technologiques :
- Automobile : Ils ne se contentent plus seulement des informations sur les nouveaux modèles (le nombre d'utilisateurs des applications informatives a diminué) ; ils accordent davantage d'importance aux services après-achat (les applications relatives aux voitures intelligentes ou aux services pour propriétaires de voitures ont augmenté de 11,1 % et 4,2 % respectivement). Les marques préférées varient selon les régions : BYD est la favorite avec plus de dix millions d'utilisateurs, suivie par BMW et Tesla ; dans les villes de second rang et supérieures, des marques comme Geely ou NIO sont populaires, tandis que dans les zones moins développées, des marques à meilleur rapport qualité-prix comme Chery sont plus appréciées.
- Produits technologiques : Xiaomi, Apple et Huawei sont très suivis, et les téléphones de prix compris entre 2000 et 4999 yuans (soit des modèles à performance équilibrée) représentent 46,3 % des ventes. L'application de drone de DJI est particulièrement populaire auprès des hommes, qui l'utilisent pour les activités de plein air et la vidéo.
5. Nouves tendances dans le divertissement et la vie quotidienne
Les loisirs et les habitudes de vie des hommes sont de plus en plus variés :
- Jeux vidéo : Ils préfèrent des jeux à forte immersion et avec une forte dimension sociale, comme Delta Action (jeu de tir) ou Eggy Duck Kill (jeu social). Les mini-juegos sur WeChat sont également très populaires, avec 280 millions d'utilisateurs masculins.
- Séries télévisées : Les hommes représentent 57,9 % des utilisateurs, soit 15 % de plus que la moyenne générale ; les séries courtes (shorts) sont particulièrement populaires, et les hommes des marchés moins développés en sont de grands consommateurs. Ces séries constituent une nouvelle façon pour eux de se détendre et de trouver du plaisir.
- Sports de plein air : Le trekking, le vélo et le marathon sont devenus des activités régulières ; des applications spécialisées comme Giant ou iGPSPORT sont très appréciées, ce qui montre que les hommes sont prêts à investir dans leur santé et leurs loisirs.
Conclusion
En 2026, les utilisateurs masculins ne sont plus considérés comme un groupe de consommateurs passifs ; ils sont devenus des acteurs polyvalents qui contrôlent leur vie grâce à leur téléphone. Ils gèrent leur argent de manière rationnelle, achètent des produits technologiques, et apprécient les activités de divertissement ainsi que les activités de plein air. Les entreprises doivent saisir leurs besoins spécifiques et leurs préférences pour atteindre avec précision ces 640 millions d'utilisateurs.