2026년 모바일 인터넷 남성 사용자 동향 분석
2026년, 모바일 인터넷 남성 사용자 수는 6억 4천만 명을 넘어 전체 사용자의 절반 이상을 차지했습니다. 이들은 인터넷을 더 오래(월평균 185.8시간, 하루 약 6시간) 사용할 뿐만 아니라 사용 빈도도 높으며, 소비 능력과 의지도 지속적으로 증가하고 있습니다(1천 위안 이상의 소비 비율이 70%를 초과하고, 중고소비 의향은 거의 80%에 달합니다). 남성들의 인터넷 사용 성향은 여성들과 크게 다릅니다. 여성들이 미용, 별자리 등 일상적인 콘텐츠를 선호하는 반면, 남성들은 금융, 자동차, 기술과 같은 ‘하드코어’ 콘텐츠에 더 관심을 보입니다. 디지털 활동도 단순한 정보 스크롤링에서 모바일을 통한 자산 관리, 기술 활용, 엔터테인먼트, 정교한 생활 관리로 전환되고 있으며, 이는 남성들의 업무와 생활에서 중심적인 역할을 하고 있습니다. 금융재정, 자동차, 게임, AI, 가정생활이 성장이 빠른 5대 분야로 꼽힙니다. 소비 패턴은 ‘합리적인 하드코어(기술 제품, 재테크)’와 ‘자신을 즐기는 상황(단편 드라마, 야외 운동)’이라는 두 가지 특징을 보입니다.
1. 남성 사용자의 변화
남성 사용자 수는 6억 4천만 명으로 전체의 50.2%를 차지하며, 소비 능력과 충성도가 모두 증가했습니다. 남성들은 인터넷을 월평균 185.8시간(하루 6시간) 사용하고, 앱을 약 2750회 실행합니다(전년 대비 각각 8.4%, 2.8% 증가). 소비 면에서도 더 적극적으로 지출하는 경향이 있으며, 온라인에서 1천 위안 이상을 지출하는 비율이 70%를 넘고, 돈을 쓰려는 의지도 전년보다 높아졌습니다. 이는 남성들이 더 이상 ‘저소비 집단’이 아니라 자신이 관심 있는 것에 돈을 쓰려는 경향이 강해지고 있음을 보여줍니다.
2. 남녀의 인터넷 사용 성향 차이
남성과 여성의 모바일 사용 목적은 크게 다릅니다:
- 상황별 사용 패턴: 둘 다 동영상 시청, 소셜 활동을 좋아하지만, 남성들은 뉴스 정보, 게임, 여행 서비스에 더 많은 시간을 할애하는 반면, 여성들은 소셜 상호작용, 온라인 쇼핑을 선호합니다.
- 콘텐츠 선호: 남성들은 금융재정, 자동차, 시사, 기술 분야의 KOL(영향력 있는 인물)을 따르며, 주식 분석, 신차 리뷰를 보는 것을 좋아하는 반면, 여성들은 미용, 육아, 별자리에 관심이 많습니다. 간단히 말해, 남성들은 ‘거시적인 사건’과 ‘하드코어 기술’에 더 관심을 가지는 반면, 여성들은 ‘일상의 세부사항’과 ‘개인의 아름다움’에 더 신경 쓰습니다.
3. 금융재정 분야
남성들은 금융 분야에서 점점 더 전문적으로 변하고 있습니다:
- 성장률: 주식 거래, 재테크, 금융 정보 앱의 남성 사용자 수가 각각 10.8%, 14.7%, 72.7% 증가했지만, 대출 관련 앱은 감소했습니다. 이는 남성들이 ‘과도한 소비’보다는 ‘합리적인 투자’를 선호함을 보여줍니다.
- 전문 지식 활용: 전문 정보(예: 재경연맹, 금십데이터)를 학습한 후, 징동금융, 천천펀드 등을 통해 재테크를 하고, 동화순, 동방재부 등을 사용해 주식에 투자하는 ‘이론+실전’의 전체적인 과정을 거칩니다. 예를 들어, 동화순은 4천4백만 명 이상의 남성 사용자를 보유하고 있으며, 주식 투자의 주력 그룹입니다.
4. 자동차 및 기술 분야
남성들은 자동차와 기술 제품에 대해 구체적인 관심을 보입니다:
- 자동차: 더 이상 단순한 신차 정보만이 아니라, 차량 구매 후의 서비스(스마트카, 차주 서비스 앱 11.1%, 4.2% 증가)에 더 관심을 가집니다. 브랜드 선호도도 다양합니다: 비야디가 최고 인기(천만 명 이상 사용자), BMW, 테슬라가 그 뒤를 잇으며, 2선 도시 이상에서는 지크릭, 니오와 같은 신규 브랜드를 선호하고, 3선 도시 이하에서는 취리, 지리와 같은 가성비 좋은 브랜드를 선택합니다.
- 기술 제품: 샤오미, 애플, 화웨이의 콘텐츠가 가장 인기가 많으며, 2000-4999위안 대의 ‘성능 균형 잡힌’ 스마트폰을 선호합니다(46.3%). 대정의 드론 앱은 남성 사용자 비율이 70%를 초과하며, 남성들이 기술 제품을 활용해 야외 활동이나 영상 촬영을 즐김을 보여줍니다.
5. 엔터테인먼트 및 생활 방식의 변화
남성들의 엔터테인먼트와 생활 방식은 더 다양해지고 있습니다:
- 게임: 고도로 몰입감 있는 게임(예: ‘델타 액션’, ‘거위오리 살’), 소셜 기능이 강한 게임(예: ‘웨이신소극장’)을 좋아하며, 2억 8천만 명의 남성 사용자가 이러한 게임을 즐깁니다.
- 단편 드라마: 남성 사용자 비율이 57.9%로 평균보다 높으며, 특히 하위 시장의 남성들이 이러한 콘텐츠를 선호합니다. 단편 드라마는 남성들이 스트레스를 해소하고 즐거움을 찾는 새로운 방법입니다.
- 야외 운동: 하이킹, 자전거 타기, 마라톤 등이 생활 방식으로 자리잡았으며, 제안트 자전거, iGPSPORT와 같은 전문 앱이 인기가 있습니다. 이는 남성들이 ‘건강’과 ‘취미’에 돈을 쓰려는 경향이 강함을 보여줍니다.
결론
2026년의 남성 사용자들은 더 이상 ‘소극적인 소비 집단’이 아니라, 모바일을 통해 자신의 삶을 관리하는 ‘전문가’가 되었습니다. 그들은 합리적으로 재테크를 하고, 기술 제품을 구매하며, 엔터테인먼트와 야외 활동을 즐깁니다. 기업들은 이들의 ‘하드코어 니즈’와 ‘자신을 즐기는 상황’에 주목해야만 6억 4천만 명의 사용자를 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.