Краткое содержание анализа
В 2026 году количество мужчин-пользователей мобильного интернета превысило 640 миллионов, что составляет более половины общего числа пользователей сети. Они не только проводят в интернете больше времени (в среднем 185,8 часа в месяц, то есть около 6 часов в день), но и используют его чаще. Их способность к потреблению и готовность тратить деньги постоянно растут (более 70% потребителей приходится на покупки стоимостью свыше тысячи юаней, а около 80% проявляют высокий уровень готовности к покупкам). Их предпочтения в использовании интернета существенно отличаются от женских: мужчины больше интересуются финансами, автомобилями, технологиями и другими серьезными темами, чем косметикой или знаками зодиака. Их цифровые повадки переходят от простого просмотра информации к управлению активами с помощью смартфонов, использованию технологий для развлечений и улучшения качества жизни, что делает их центральными элементами в рабочей и личной жизни. Финансы, автомобилестроение, игры, ИИ и домашняя жизнь являются пятью основными секторами роста. Потребительский спрос характеризуется двойственностью: одной стороны, он проявляется в стремлении к рациональным и серьезным покупкам (например, технологические продукты, финансовое планирование), с другой — в желании наслаждаться различными аспектами жизни (например, короткометражные сериалы, активный отдых на свежем воздухе).
Подробное объяснение
1. Мужчины-пользователи: численность растет, увеличивается способность к потреблению и лояльность
Мужчины составляют значительную часть пользователей мобильного интернета — в апреле 2026 года их число достигло 642 миллионов, что составляет 50,2% от общего числа пользователей сети. Они не только активнее используют интернет (в среднем 185,8 часа в месяц), но и чаще пользуются различными приложениями (почти 2750 раз в месяц, что на 8,4% и 2,8% больше, чем в прошлом году). С точки зрения потребления, они более склонны тратить деньги: более 70% из них совершают покупки на сумму свыше тысячи юаней, и почти 80% готовы это делать. Это показывает, что мужчины больше не являются группой с низким уровнем потребления, а скорее проявляют желание тратить деньги на то, что их интересует.
2. Значительные различия в предпочтениях мужчин и женщин при использовании интернета
Основные отличия в поведении мужчин и женщин при использовании смартфонов заключаются в следующем:
- Различия в сценариях использования: оба пола любят просматривать видео и общаться в социальных сетях, но мужчины тратят больше времени на новости, игры и сервисы для планирования поездок; женщины предпочитают социальные интеракции и онлайн-шопинг.
- Предпочтения в контенте: мужчины следят за новостями в области финансов, автомобилестроения, политики и технологий (например, анализом акций, оценками новых автомобилей); женщины интересуются косметикой, детскими товарами и знаками зодиака. Проще говоря, мужчины больше обращают внимания на «макропроцессы» и серьезные технологии, а женщины — на детали повседневной жизни и личную красоту.
3. Финансы: мужчины стремятся к обучению и практическому применению знаний
Мужчины становятся все более профессиональными в финансовой сфере:
- Быстрый рост: количество пользователей приложений для торговли акциями, финансового планирования и получения финансовых новостей увеличилось на 10,8%, 14,7% и 72,7% соответственно; в то же время количество пользователей приложений для займов сократилось, что свидетельствует о том, что мужчины предпочитают рациональные инвестиции, а не потребление за счет будущих доходов.
- Цикл использования приложений: мужчины сначала изучают профессиональную информацию (например, на сайтах Fin联社, Jinshi Data), затем пользуются сервисами для финансового планирования (Jingdong Finance, TianTian Fund) и в конце торгуют акциями с помощью приложений таких как Tonghuashun, Dongfang CaiFu. Например, приложение Tonghuashun имеет более 44 миллионов пользователей-мужчин, которые являются основной группой инвесторов на рынке акций.
4. Автомобилестроение и технологии: от покупки до использования автомобиля
Мужчины больше ценят качество обслуживания и соотношение цены и качества при покупке автомобилей:
- Автомобили: они уже не ограничиваются простым получением информации о новых моделях (количество пользователей таких приложений сократилось), а больше обращают внимания на послепродажное обслуживание (приложения для управления автомобилем выросли на 11,1% и 4,2%). Предпочтения по брендам различаются: Байяди является лидером среди популярных брендов (более десяти миллионов пользователей), за ним следуют BMW и Tesla; в городах второго уровня популярны такие новые бренды, как Jikr и NIO, а в городах третьего уровня — Chery и Geely.
- Технологические продукты: мужчины наиболее активно интересуются продукциями Xiaomi, Apple и Huawei; большинство из них предпочитают смартфоны ценой от 2000 до 4999 юаней (46,3%). Приложения для дрона Dajiang пользуются особой популярностью среди мужчин, что свидетельствует о их интересе к использованию технологий для активного отдыха и видеозаписей.
5. Новые тренды в развлечениях и образе жизни
Мужчины предпочитают более разнообразные формы развлечений:
- Игры: они предпочитают игры с высоким уровнем иммерсии и активным социальным элементом (например, Delta Action, Eggy Duck Kill); также популярны мини-игры в WeChat (например, Shoot the Zombies).
- Короткометражные сериалы: мужчины составляют 57,9% аудитории таких сериалов, что на 15% выше среднего уровня; наибольшую популярность имеют сериалы от бренда Hongguo; мужчины из нижних слоев общества являются основной аудиторией таких сериалов, которые помогают им расслабиться и получить удовольствие.
- Активный отдых: пешие прогулки, катание на велосипеде и марафоны стали частью их образа жизни; популярны профессиональные приложения для велоспорта (например, Giant, iGPSPORT), что свидетельствует о готовности мужчин тратить деньги на здоровье и увлечения.
Вывод
Мужчины 2026 года уже не являются «молчаливой потребительской группой»; они становятся «универсальными пользователями», которые используют смартфоны для управления своей жизнью — они рационально планируют финансы, покупают технологические продукты, а также наслаждаются различными формами развлечений и активного отдыха. Предпринимателям необходимо учитывать их серьезные потребности и предпочтения, чтобы эффективно привлекать эту аудиторию.