核心内容总结
2025年上海消费表现亮眼：社零总额超1.66万亿（同比增4.6%，比全国高0.9个百分点），新能源汽车、家电等品类和网上零售两位数增长；入境游创历史新高（936万人次，增40%），离境退税销售额涨80%。增长动力来自政策刺激、文旅活动引流、入境游恢复三大因素。专家认为2026年增长势头有望延续，但需应对基数抬高、全球经济波动等挑战，建议从入境游便利化、服务消费提质、数字赋能等方面发力保持增势。
详细解读
#### 1. 上海2025消费成绩单：总量高、亮点多
2025年上海人买东西的总花费（社零总额）突破1.66万亿，比2024年多了4.6%，而且这个增速是逐季往上走的，最后比前三季度还快了0.3个百分点，比全国平均水平（3.7%）也高不少。
具体看哪些东西卖得火？新能源汽车、手机、家电家具这些“大件”和数码产品都涨了两位数，比如文化办公用品（像打印机、电脑）涨了30.4%，家电音像（冰箱、电视）涨24.3%，网上购物也涨了14.1%。更惊喜的是入境游：来上海的外国游客首次破900万（936万），比上年多40%，他们买东西退税的销售额直接涨了80%，说明外国游客愿意在上海花钱了。
#### 2. 消费增长靠什么？政策、活动、入境游三驾马车
为啥2025年上海消费这么旺？主要是三个原因：
- 政策直接送福利：政府搞了汽车家电以旧换新（比如旧车换新车给补贴，旧手机换新款有优惠），还发了10亿服务消费券（吃饭、旅游能用）。数据显示，以旧换新卖了1200亿，惠及2195万人；消费券每花1块钱，能带动老百姓花3.4块，效果很明显。
- 文旅活动引流量：“五五购物节”“上海之夏”“旅游节”这些活动太火了，比如旅游节直接带动消费超3000亿，相当于把人都吸引到商圈、景点去花钱。
- 入境游恢复拉外资：国际航班多了，签证也方便了（比如30天免签、144小时过境免签），加上上海本身的吸引力，韩国等国家的游客扎堆来。离境退税商店新增1000家，游客买东西更方便，自然愿意消费。
#### 3. 2026年还能继续火吗？专家：乐观但有挑战
专家们觉得2026年上海消费还能稳增长，但要注意几个问题：
- 乐观的理由：政策会延续（比如之前的28条服务消费措施），入境游的红利还没吃完，服务消费（比如旅游、看电影、健身）潜力还能挖，商家也会继续搞创新（比如首发新品、夜间经济）。
- 要面对的挑战：2025年基数已经很高了，2026年增速可能会慢一点；全球经济波动可能影响远的国家游客来；老百姓的消费信心还需要再巩固（比如有些人可能还是不敢随便花钱）。总体还是看好的。
#### 4. 想保持热度？这些招儿得用上
要让消费继续火，上海得在这几个方面下功夫：
- 入境游再升级：扩大免签国家范围，多开国际航班，推出“机票+酒店+景点+商圈”打包套票（比如买一张票就能玩遍迪士尼+逛外滩+住酒店），完善离境退税“即买即退”（买了东西当场就能拿到退税钱，不用等离境）。
- 服务消费提质：落实28条措施，重点搞文体娱乐（比如办更多演唱会、体育赛事）、生活服务（比如家政、养老），把文旅商（旅游+文化+商场）融合起来，打造像“五五购物节”这样的标志性IP。
- 数字赋能更精准：建一个全市统一的消费数据平台，知道大家喜欢买什么，再精准发消费券和补贴（比如给喜欢家电的人发家电券，给喜欢旅游的人发旅游券），还要优化支付（比如支持更多外国支付方式）和维权服务（买东西被骗了能快速解决）。
- 流量变留量：把短期促销变成长期习惯，比如多搞新品首发（让上海成为买新款的地方），打造有文化的消费地标（比如豫园、新天地）；还要抓新增长点，比如老年人消费（银发经济）、绿色智能家居（比如节能冰箱、智能门锁）。
这样一套组合拳下来，上海的消费就能从“一时火”变成“一直火”，继续当全国的“消费第一城”。