今年のハリウッド大作の集団的な成功と映画市場の回復
今年、ハリウッドの大作が相次いで公開され、多くの作品の興行収入が10億ドルに迫るかそれを超えました。世界の映画市場はパンデミック前の水準に近づいています。しかし、その回復はごく一部のヒット作、高額なチケット価格、そして高級な観賞環境に依存しており、観客が全面的に戻ってきたわけではありません。IMAXは技術的な優位性と人気作との提携により逆境に立ち向かう成長を遂げました。また、Z世代が映画鑑賞の主力層となり、オリジナル作品やインディペンデント映画の割合も増加しています。
1. ハリウッド大作の復活：10億ドル興行収入を達成する作品が増える
パンデミック後、10億ドルの興行収入は達成が難しい目標でしたが、今年は状況が変わりました。「スパイダーマン：ノー・ウェア・ホーム」は公開1週間余りで11.9億ドルを記録し、「トイ・ストーリー レゴバケーション」「スーパーマリオ ギャラクシー・フィルムズ」などが「10億ドルクラブ」に加入しました。「オデッセイ」はわずか0.6億ドル差でその目標に達しなかったものの、年末には「ダスク・トゥ・ヴェンスター3」「アベンジャーズ：エンドゲーム」などが控えています。2019年には9作品が10億ドルを突破しましたが、今年もその水準に近づく見込みです。業界関係者は「今年は豊作の年だ」と述べています。これはハリウッド大作の魅力が再び認識され、観客が最高級の視覚効果を求めて映画館に足を運ぶ意欲があることを示しています。
2. IMAXの「逆襲」：技術と人気作の組み合わせで株価が倍増
「スパイダーマン」と「オデッセイ」の大ヒットにより、AMC映画館は106年の歴史で最も高い週末興行収入を記録しました。IMAXはさらに顕著な成果を上げており、3週連続で全世界の興行収入が5,000万ドルを超えました。同社の株価は今年約35％上昇し、昨年は100％以上上昇しました。IMAXが逆境に立ち向かうことができた理由は何でしょうか？一つには技術的な優位性があります。ノーランのようなトップクラスの監督や「オデッセイ」のような人気作との提携が効果的だったからです（「オデッセイ」はノーランが監督した作品で、IMAXで観ることでその魅力を最大限に楽しむことができます）。もう一つには、観客が高級な観賞体験を求めているからです。オンラインでの視聴も便利ですが、視覚効果の強い映画はIMAXでしかその感動を味わえないため、多くの人が映画館にお金を払っています。CEOはこれを「フィードバックループ」と表現しています：より多くのIMAXシアターを設置する→より多くの収入を得る→さらに多くのシアターを設置する、という良い循環が生まれています。
3. 回復の「隠れた問題」：観客は完全に戻っておらず、高額なチケット価格と少数のヒット作が市場を支えている
大作が成功しているものの、映画市場全体は完全に回復していません。例えば、北米では過去30週間で4億7,000万枚のチケットしか売れておらず、2019年同期と比べて約3億枚少ない（つまり、映画館に行く人が2億人以上減っています）。では、なぜ興行収入は増えたのでしょうか？それはチケット価格の上昇によるものです。アメリカの大人向けチケットの平均価格は13.46ドルで、2019年の9ドルから40％上昇しています。IMAXシアターのチケット価格も8％上昇し、ニューヨークやロサンゼルスでは1枚あたり25ドルを超える場所もあります。さらに、海外市場が非常に重要であり、今年10億ドルを突破した映画の半分以上の収入は北米以外から得られています（例えば中国やヨーロッパ）。北米国内ではまだ単独で10億ドルを達成した作品はありません。
4. 観客層の変化：Z世代が興行収入を支え、オリジナル映画も成功している
以前は高額な興行収入を上げたのはスーパーヒーローの続編やIP映画でしたが、今年は異なります。低予算のオリジナルホラー映画「エンドレス」「ザ・バックルーム」がそれぞれ4億8,000万ドルと3億9,000万ドルを記録し、世界興行収入トップ12に入りました。さらに重要なのは、Z世代（1997年から2012年生まれの若者たち）が観客層の中心となっていることです。昨年、北米で映画を観た人の40％を占めており、「スパイダーマン」の初日にはZ世代が49％を占め、「オデッセイ」でも30％を占めていました。彼らは自宅でストリーミングサービスを利用するよりも、友人たちと一緒に映画館で「特別な体験」を求めています。これが大作がヒットする鍵となっています。
まとめ
今年の映画市場は確かに回復していますが、「全面的な回復」というわけではありません。「一部のヒット作による牽引と高額なチケット価格による支え」によるものです。IMAXの成功からわかるように、コンテンツが優れており、体験がユニークであれば観客は依然としてお金を払う意欲があります。また、Z世代の嗜好やオリジナル映画の台頭は業界に新たな可能性をもたらしています。しかし、パンデミック前の繁栄に戻るためには、より多くの一般観客が再び映画館に足を運ぶ必要があります。