核心内容のまとめ
この記事は主に以下の点を述べています：かつて盛んだったインターネット大手企業の広報活動の時代が「静かに終わりを迎えている」ということです。プレスリリースが減少し、広報の役割が薄れ、メディアからの依頼も減っています。これはインターネット業界が成長市場から成熟した伝統的な業界へと変化したためです。しかし、これは終わりではなく進化であり、大手企業がAI（人工知能）分野に転換するにつれて広報やメディアの取り組み方も変わってきました。技術を理解し、AIの論理を「翻訳」できる能力が求められるようになります。また、長鑫（チャンシン）や寒武紀（ハンムリア）のようなハードウェア企業は将来的に新たな広報ニーズの中心となるでしょう。インターネット広報の専門家もAIや新エネルギー分野へと移行しています。伝統的なメディア関係者は変化に対応しなければ生存の危機に直面するでしょう。
一、なぜインターネット広報が盛んではないのか？成熟した市場には話すべき話題がない
以前のインターネットは「成長市場」であり、市場規模が拡大する中で大手企業はユーザーを引き付けたり資金調達をしたりするために広報活動を行っていました（例：「業界を覆す」「生活を変える」）。しかし現在は状況が異なります：
- 市場の飽和：2025年が地域生活サービス市場の最後の戦いとされており、その後は新規ユーザーを獲得することが難しくなる（例：すでに淘宝（タオバオ）や京东（ジンドン）を利用している人々は新しいショッピングアプリをダウンロードしなくなる）。そのため、618や双11のようなイベントも盛り上がりを欠いており、広報活動に多額の費用をかける必要はありません。
- 業界の成熟：インターネットは「新興産業」から「生活基盤」となり、もはや話題を作って注目を集める必要がなくなった。
- 広報活動の減少：かつて忙しく動いていた広報部門も今では余裕ができ、サイパン島のビーチでリラックスしているほどです（プレスリリースや話題作りの機会が減っている）。
二、AI時代の広報活動はどうすればよいのか？技術を「翻訳」し、壮大なストーリーを語る
AIとインターネットの情報伝達の仕組みは全く異なるため、広報やメディアも新しい方法で取り組む必要があります：
- 技術の「翻訳」：AIの背後には複雑なモデルがある（例：阿里云千问（アリバーネットチャンウェン）や字节豆包（ジーバドゥバオ）。一般の人々にはその違いが分からないため、技術を異なる層にわかりやすく伝える必要がある。プログラマーにはモデルのパラメータを説明し、投資家にはビジネス価値を、経営者には戦略的な位置づけを説明する。製品が優れていれば、一杯のミルクティー代で一般ユーザーが使い始めるだろう。
- 壮大なストーリーと評価の組み合わせ：以前のように「ユーザー数の増加」だけを強調するのではなく、企業のAI分野での地位や製品の違い（例：「このモデルはあのモデルよりも30％速い」）も説明する必要がある。
- 技術を理解しなければ生き残れない：阿里云では広報職に985や211大学出身者を採用しており、AI広報は単なる誇張ではなく実際の技術知識が求められる。そうでなければモデルの違いさえ明確に説明できないため、企業からの依頼は得られない。
三、ハードウェア企業：今はメディアを避けているが、将来は広報を求める
AI時代のハードウェア企業（例：チップ製造の長鑫や寒武紀）は現在はメディアを避けていますが、将来的には新たな広報の舞台となるでしょう：
- なぜ今は必要ないのか？：これらの企業の製品は一般消費者向けではなく（BtoB）、裏で利益を上げていればよい。
- 将来はなぜ必要になるのか？：宁德时代（ニンディータイ）のように数千億円の市場価値を持つ企業に成長すると、公衆の前に姿を現す必要が出てくる。報道に対応し、ブランドを構築するために広報部門を設立する必要がある。
- チャンスはどこにあるのか？：今からこれらの企業で広報活動を行うか、専門メディアとして注目を集めれば、3～5年後に大きな成果が得られるだろう。初期のインターネット大手企業に従事した人々のように、時代の恩恵を受けることができる。
四、インターネット広報の専門家はどこへ行くのか？防御的な役割は残り、攻撃的な人材は移行する
インターネット企業は広報部門を完全に廃止するわけではないが、職務は分化する：
- 防御的な広報：ネガティブな情報の対応（例：淘宝の偽物問題や滴滴の乗客トラブル）、コンテンツの審査（例：事故の防止）などが必要とされ、AIによる偽造攻撃のコストが下がりネガティブな情報も増えるため、これらの役割はむしろ増加する。
- 攻撃的な人材：コンテンツの企画やストーリー作りを行う人々はAI企業、新エネルギー車両、ハイテク製造業（例：华为や小米のAI部門）、または国際化した企業（海外ブランド構築が必要な企業）へと移行する。
- 例：新エネルギー車両業界にはすでに多くのインターネット広報専門家が移っており、AI分野の広報もほとんどがインターネット企業から移行している。
五、伝統的なメディア関係者はどうすればよいのか？古い話題に固執するな
インターネット関連の仕事をしているメディア関係者（例：618や双11の報道を行う人々）は危機に直面しています：
- 古い仕事がなくなる：ネガティブな情報には誰も関心を示さず、伝統的な依頼（例：618特集の執筆）も減っている。
- なぜか？：大手企業はAI分野に転換しており、古いインターネット用語を使った記事は無意味だ。
- どうすればよいのか？：技術を学び、AI関連のコンテンツを作るか、ハードウェア分野に転向する必要がある。そうでなければ2027年には収入が半減し、2028年には仕事を失う可能性がある。
最後に、時代は変わっており、変化についていかなければ淘汰されると記事は述べています。著者自身はAIを嫌っていますが、適応することを勧めています。生活を続け、家族を養うためには新しい流れに乗る必要があるのです。