ملخص المحتوى الرئيسي
تطبيق “جو شينغ شينغ” (Doushengsheng)، التابع لتطبيق تيك توك (TikTok) والمتخصص في عروض المجموعات للشراء من المتاجر المحلية، كان يستهدف في الأساس الأسواق ذات الدخل المنخفض، لكنه بدأ هذا العام في التوسع بسرعة في مدن كبيرة مثل شنغهاي. وقد نجح في جذب انتباه المستهلكين من خلال قيمته الممتازة مقابل المال، وسهولة الاستخدام، والعروض المتميزة، حيث يتوافق بشكل دقيق مع عادات الاستهلاك الجديدة لسكان شنغهاي (كبار السن المتقاعدين، الأسر التي لديها أطفال، والموظفين الشباب) الذين يحرصون على توفير المال مع السعي وراء الجودة. وقد ساعد هذا التطبيق في إحياء عادات الشراء من المتاجر المحلية، وتحول من كونه أداة لإجراء المعاملات إلى أداة لاكتشاف العروض المفيدة.
1. هل أصبح سكان شنغهاي أكثر توفيرًا؟ لا، بل أصبح “كيفية إنفاق المال” الطريقة السائدة الجديدة
كان سكان شنغهاي دائمًا يهتمون بجودة الحياة والمظهر، لكن الآن أصبح التوفير جزءًا من طريقتهم في الحياة:
- كبار السن المتقاعدين: يستغلون وقتهم للحصول على قيمة أفضل مقابل المال: على سبيل المثال، السيدة وو البالغة من العمر 59 عامًا كانت تجد منصات المجموعات المشتركة معقدة في السابق، لكنها الآن تستخدم تطبيق جو شينغ شينغ لشراء قسائم للمطاعم المجتمعية بسعر 18.8 يوان مقابل 31.8 يوان، أو 9.9 يوان لـ12 كعكة صينية؛ وهي تذهب إلى متاجر مثل هيما في فترات المساء للاستفادة من الخصومات، حيث تنتظر وضع العلامات على المنتجات. لديهم الوقت والمعاش التقاعدي، ويهتمون أكثر بالسعر والصحة، وبساطة استخدام تطبيق جو شينغ شينغ تلبي احتياجاتهم تمامًا.
- الأسر التي لديها أطفال: المقارنة بين الأسعار أصبحت جزءًا من روتينهم اليومي: وانغ جون، البالغ من العمر 33 عامًا ولديه طفلان، يقارن الأسعار على تطبيق جو شينغ شينغ ومنصات أخرى عند التسوق في عطلات نهاية الأسبوع؛ فعلى سبيل المثال، يمكنه الحصول على وجبة هونان لـ5-6 أشخاص بسعر 345 يوان مقابل 285 يوان في تطبيق آخر، مما يوفر الكثير من المال مع مرور الوقت.
- الشباب: لديهم ميزانية محدودة لكنهم يرغبون في التجارب: برايان، الذي ولد في الألفية الجديدة، لم يستطع شراء بطيخ بسعر 4.9 يوان، لكنه استخدم تطبيق جو شينغ شينغ لشراء وجبة باهظة الثمن؛ ولي يون تستخدم التطبيق لحل مشكلة اختيار وجبة الغداء، حيث تقوم بالطلب فور رؤية عرض مفيد.
باختصار، سكان شنغهاي لا يحبون التخلي عن الجودة، بل يعرفون كيفية إنفاق أموالهم بشكل أكثر فعالية.
2. من المشروبات الساخنة إلى ألعاب الفيديو، جو شينغ شينغ يجدد تجربة الشراء من المتاجر
لا يقتصر تطبيق جو شينغ شينغ على المطاعم فحسب، بل يشمل أيضًا محلات السوبر ماركت والترفيه، مما يجعل تجربة الشراء من المتاجر أكثر جاذبية:
- يغطي مجموعة واسعة من المنتجات: يمكن العثور في مركز لونغ زهي مونغ (Longzhimeng) في شنغهاي على مشروبات ساخنة بسعر 13 يوان للكوب، ووجبات خفيفة بسعر 537 يوان لشخصين، وقسائم من نينغ (Li Ning) بسعر 380 يوان مقابل 899 يوان، وتذاكر لعروض الكوميديا بسعر 90 يوان لشخصين.
- يحل مشكلة عدم تطابق الأسعار: أحيانًا تكون الأسعار في المتاجر أقل منها في خدمات التوصيل؛ على سبيل المثال، يمكن شراء الآيس كريم بسعر 13 يوان مقابل 7 يوان في تطبيق جو شينغ شينغ، مما يجعله خيارًا أكثر اقتصادية من طلب الطعام عبر التوصيل.
- أداة لاكتشاف العروض: كان المستخدمون في السابق يجدون صعوبة في اختيار ماذا يأكلون أو يفعلون، لكن باستخدام تطبيق جو شينغ شينغ يمكنهم رؤية العروض المفيدة القريبة منهم؛ على سبيل المثال، قام برايان وصديقته بشراء تذاكر للعب مع القطط وقسائم لتجربة ألعاب الفيديو PS5، وقد جربوا منتجات لم يخططوا لشرائها من قبل بسبب الأسعار المناسبة.
3. كيف استطاع تطبيق جو شينغ شينغ أن يحقق نجاحًا في شنغهاي؟
هناك سببان رئيسيان لنجاح تطبيق جو شينغ شينغ في شنغهاي:
- توفر عروض تجارية واسعة: تتمتع شنغهاي بعدد كبير من المتاجر والأماكن التجارية، مما يوفر العديد من الخيارات للشراء في مختلف السياقات.
- ميل المستهلكين لتجربة الأشياء الجديدة: يقبل سكان شنغهاو على التجارب الجديدة بسهولة؛ فالعديد من المستخدمين تم توصيلهم بهذا التطبيق من خلال أصدقاء أو بعد رؤية إعلانات على التطبيق، وإذا كانت التجربة الأولى ناجحة، يقومون بالشراء مرارًا وتكرارًا.
باختصار، نجاح تطبيق جو شينغ شينغ في شنغهاي يعكس اتجاهًا حديثًا في عادات الاستهلاك، حيث يركز المستهلكون على توفير المال مع الحفاظ على جودة المنتجات. وهذا ليس فقط نجاحًا للتطبيق نفسه، بل يشير أيضًا إلى تغير في عادات الاستهلاك في المدن الكبرى.