**Deutscher Titel:** Die in Shanghai lebenden Menschen, die Wert auf ihren „Stil“ legen, beginnen, sparsam und sorgfältig mit ihrem Geld umzugehen.

Zusammenfassung der Kerninhalte

Die unabhängige Gruppenkauf-App „Doushengsheng“ unter dem Dach von Douyin richtet sich ursprünglich an den unteren Marktsektor und hat in diesem Jahr mit einer schnellen Expansion in hochentwickelten Städten wie Shanghai begonnen. Mit ihrem hohen Preis-Leistungs-Verhältnis, der einfachen Bedienung sowie einem differenzierten Angebot passt sie perfekt zu den neuen Konsumgewohnheiten der verschiedenen Bevölkerungsgruppen in Shanghai – einschließlich Rentner, Familien mit Kindern und junger Büroangestellter, die auf Sparsamkeit und Qualität achten. Dadurch hat sie einen Durchbruch im etablierten Bereich des lokalen Lebensunterhalts geschafft: Sie hat nicht nur den Offline-Kauf an Ladengeschäften aktiviert, sondern sich von einem reinen „Handelsinstrument“ in ein „Verbraucherentdeckungsinstrument“ verwandelt.

1. Haben die Shanghaier angefangen, geiziger zu werden? Nein – es ist vielmehr eine neue Art und Weise, Geld auszugeben

Die Shanghaier legen großen Wert auf Lebensqualität und Würde, doch inzwischen gilt „sparsam zu sein“ als Teil dieser Philosophie.

• Rentner: Zeit gegen Preis-Leistungs-Verhältnis eintauschen: Die 59-jährige Tante Wu, die früher Probleme mit komplexen Gruppenkauf-Plattformen hatte, kauft jetzt mit Doushengsheng Gutscheine für den Gemeinschaftsspeisesaal für 18,80 Yuan (statt 31,80 Yuan) oder 9,90 Yuan für 12 Suppenbrötchen – „eine Mahlzeit für weniger als zehn Yuan“. Sie nutzt auch die Abendrabatte bei Unternehmen wie Hema und wartet darauf, dass die Produkte mit einem Preislabel versehen werden. Mit ihrer Zeit und ihrem Rentengeld legen sie Wert auf Qualität und Preis; die einfache Bedienung von Doushengsheng entspricht genau ihren Anforderungen.
• Familien mit Kindern: Preisvergleiche sind zur Routine geworden: Der 33-jährige Wang Jun vergleicht Preise, bevor er am Wochenende einkauft. Ein Hunan-Gericht für 5–6 Personen kostet bei Doushengsheng 345 Yuan – 60 Yuan weniger als auf anderen Plattformen – und das spart im Laufe der Zeit viel Geld.
• Junge Menschen: Mit begrenztem Budget, aber Lust auf Abenteuer: Der Nachwuchsbewohner Bryan konnte sich keinen Wassermelonen für 4,90 Yuan leisten, aber mit Doushengsheng hat er für 60 Yuan das teurste Gericht von NEW Shouxi Shao gekauft. Li Yun nutzt Doushengsheng, um ihre Mittagessenwahl zu erleichtern – sie bestellt sofort, wenn sie günstige Angebote findet.

Kurz gesagt: Die Shanghaier lieben keine Qualität weniger, sondern wissen, wo ihr Geld am besten investiert wird.

2. Von Milchshake bis zu Videospielen – Doushengsheng belebt den Offline-Kauf neu

Doushengsheng umfasst nicht nur Gastronomie, sondern auch Einzelhandel und Unterhaltung, wodurch der Besuch von Ladengeschäften wieder attraktiv wird.

• Vollständige Produktvielfalt: Von wenigen Yuan bis zu mehreren hundert Yuan: Im Shanghai Longzhimeng-Einkaufszentrum kann man Milchshakes (13 Yuan pro Becher), Buffets (537 Yuan für zwei Personen), Li Ning-Gutscheine (380 Yuan für 899 Yuan) oder Tickets für Stand-up-Comedy-Shows (90 Yuan für zwei Personen) zu günstigen Preisen finden.
• Preisunterschiede ausgleichen: Manche Angebote sind sogar günstiger als Lieferdienste: Li Yun bestellte früher lieber Essen, weil es beim Lieferdienst billiger war – doch jetzt ist der Kauf vor Ort mit Doushengsheng sogar vorteilhafter. Zum Beispiel kostet das gebratene Eis von 3rd Coconut bei Doushengsheng 13 Yuan statt 19 Yuan beim Lieferdienst.
• Verbraucherentdeckungsinstrument: Nutzer wissen nicht immer, was sie essen oder unternehmen sollen – mit Doushengsheng können sie günstige Angebote in ihrer Nähe finden. Bryan und seine Freundin haben sich beispielsweise Kätzchenpflege-Tickets sowie PS5-Erlebnisgutscheine besorgt; spontane Ausgaben werden dadurch möglich, weil die Preise passend sind.

3. Im alten Marktsegment neue Wege gehen – wie schafft Doushengsheng das?

Gruppenkäufe an Ladengeschäften sind nichts Neues, aber Doushengsheng verfolgt einen anderen Ansatz:

• Zuerst den Preis sehen, dann das Geschäft auswählen: Traditionelle Plattformen folgen dem Ablauf „zuerst Geschäft suchen → Bewertungen anschauen → Rabatte finden“, während man bei Doushengsheng direkt auf Produkte und Preise zugreifen kann. Zum Beispiel sieht man sofort Angebote wie „9,90 Yuan für Suppenbrötchen“ oder „537 Yuan für Shouxi Shao“. Man muss sich nicht mit dem Geschäft beschäftigen – wenn der Preis passt, kauft man einfach.
• Einfache Bedienung auch für Rentner: Doushengsheng besitzt nur zwei Seiten: die Startseite und die Bestellübersicht; es gibt keine komplexen Schritte wie das Suchen nach Live-Übertragungen oder das Einloggen in diese. Selbst Rentner wie Tante Wu lernen die Bedienung schnell.
• Differenziertes Angebot: Durch die Zusammenarbeit mit dem Douyin-Ecosystem bietet Doushengsheng ein breiteres Sortiment – einige Geschäfte haben mehr Angebote (z. B. 19 Gruppenkäufe bei Puxialongjiu, während andere nur 11 anbieten). Zudem gibt es exklusive Rabatte für Live-Übertragungen oder bestimmte Influencer, und die Gutscheine sind flexibler als feste Angebote – all das profitiert von Douyins Live-Streaming- und Influencer-Ressourcen.

4. Warum ist Shanghai der ideale Ausgangspunkt für die Expansion von Doushengsheng?

Zwei Faktoren erklären, warum Doushengsheng in Shanghai so schnell erfolgreich wurde:

• Reiche Geschäftsmöglichkeiten: Shanghai verfügt über viele Einkaufszentren und Geschäfte – von Gemeinschaftsspeisestätten bis zu hochwertigen Buffets sowie von Milchshakes bis zu Videospielen. Doushengsheng kann mit zahlreichen Partnern alle Konsumsbedürfnisse abdecken.
• Offene Neigung gegenüber Neuheiten: Die Shanghaier sind offen für Veränderungen; viele Nutzer haben das Produkt auf Empfehlung von Freunden oder durch Plattformen heruntergeladen und kaufen es nach einem erfolgreichen ersten Versuch erneut – es gibt keine starke Bindung an traditionelle Plattformen.

Insgesamt hat Doushengsheng in Shanghai den Trend „geringerer Ausgaben, aber höherer Qualität“ erkannt und mit einfachen, günstigen sowie vielfältigen Angeboten den Offline-Kauf wieder attraktiv gemacht. Dies ist nicht nur der Erfolg einer App, sondern auch ein Zeichen für Veränderungen in den Konsumgewohnheiten hochentwickelter Städte.