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La aplicación independiente de compras en tiendas de TikTok, "Doushengsheng", que se enfocaba originalmente en mercados de bajos ingresos, ha comenzado a expandirse rápidamente este año en ciudades de alto nivel como Shanghái. Gracias a su excelente relación calidad-precio, operación sencilla y oferta diferenciada, ha coincidido perfectamente con las nuevas hábitos de consumo de los residentes de Shanghái (personas mayores jubiladas, familias con hijos y jóvenes profesionales) que buscan ahorrar sin renunciar a la calidad. Ha encontrado una oportunidad en el sector maduro del comercio local, no solo activando el consumo en tiendas físicas, sino también convirtiéndose de una herramienta de transacción en una herramienta para descubrir nuevos productos y servicios.
1. ¿Los shanghaineses se han vuelto tacaños? No, aprender a gastar dinero es la nueva tendencia
Los shanghaineses siempre han valorado la calidad de vida y el respeto por sí mismos, pero ahora ahorrar sin renunciar a la calidad ha pasado a ser parte de su estilo de vida.
- Personas mayores jubiladas: Utilizan su tiempo para obtener el mejor precio. Por ejemplo, la tía Wu, de 59 años, antes encontraba complicadas las plataformas de compras en grupo; ahora utiliza "Doushengsheng" para comprar cupones para comedores comunitarios por 18.8 yuanes que ofrecen un valor equivalente a 31.8 yuanes, o 12 bollos de sopa por 9.9 yuanes, lo que le permite disfrutar de una comida por menos de diez yuanes. También aprovecha las ofertas nocturnas en tiendas como Hema para comprar productos con descuentos.
- Familias con hijos: Comparar precios se ha convertido en algo habitual. Wang Jun, de 33 años y padre de dos hijos, compara precios en "Doushengsheng" antes de realizar compras los fines de semana; un menú para 5-6 personas de comida hunan cuesta 345 yuanes en "Doushengsheng", lo que representa un ahorro de 60 yuanes en comparación con otras plataformas.
- Jóvenes: Con presupuestos limitados, buscan opciones económicas. Bryan, nacido en la década del 2000, no podía permitirse comprar una sandía por 4.9 yuanes, pero ahora utiliza "Doushengsheng" para ahorrar 60 yuanes y disfrutar de un plato caro como el NEW Shouxishao. Li Yun utiliza la aplicación para resolver sus dudas sobre qué comer al mediodía y realiza pedidos directamente cuando encuentra ofertas asequibles.
En resumen, los shanghaineses no desprecian la calidad, sino que saben cómo gastar su dinero de manera inteligente.
2. Desde el té con leche hasta los videojuegos: "Doushengsheng" da nueva vida a las compras en tiendas
"Doushengsheng" no solo abarca servicios de comida, sino que también incluye supermercados y entretenimiento, lo que vuelve a hacer atractivas las compras en tiendas físicas.
- Amplia gama de productos: En el centro comercial Longzhimeng de Shanghái, se pueden encontrar ofertas para té con leche (13 yuanes por taza), buffets (537 yuanes para dos personas), cupones de descuento de Li Ning (380 yuanes por 899 yuanes) y boletos para espectáculos de comedia (90 yuanes para dos personas).
- Ofertas más económicas que las de comida a domicilio: A veces, los productos en tiendas son incluso más baratos que los pedidos a domicilio. Por ejemplo, el helado frito de 3 Daye cuesta 13 yuanes en "Doushengsheng", lo que representa un ahorro de 6 yuanes en comparación con los servicios de entrega.
- Herramienta para descubrir nuevos productos: Los usuarios pueden encontrar fácilmente ofertas cercanas. Bryan y su novia compraron boletos para acariciar gatos y cupones de prueba para la PS5 gracias a las ofertas de "Doushengsheng"; compras que de otra manera no habrían considerado.
3. ¿Cómo ha logrado "Doushengsheng" destacarse en un sector estable? Su enfoque es único
Las compras en tiendas no son algo nuevo, pero el enfoque de "Doushengsheng" sí lo es:
- Primero mirar el precio, luego elegir la tienda: Mientras que las plataformas tradicionales requieren buscar primero el comerciante, ver las reseñas y luego los descuentos, "Doushengsheng" muestra directamente los productos junto con sus precios. Los usuarios pueden ver ofertas como "bolllos de sopa por 9.9 yuanes" o "Shouxishao por 537 yuanes" sin tener que preocuparse por el comerciante.
- Operación sencilla: La aplicación solo tiene dos páginas principales ("Página principal" y "Pedidos"), lo que la hace fácil de usar incluso para personas mayores. Además, cuenta con la ayuda de los recursos de transmisión en vivo de TikTok, lo que incluye más opciones de productos y descuentos exclusivos.
4. ¿Por qué Shanghái es el foco de expansión de "Doushengsheng"?
Hay dos razones clave por las cuales Shanghái ha aceptado con éxito esta aplicación:
- Abundante oferta comercial: Con sus numerosos centros comerciales y tiendas, Shanghái ofrece una amplia variedad de opciones para compras en tiendas físicas, desde comedores comunitarios hasta buffets de alta gama.
- Disposición a probar cosas nuevas: Los shanghaineses están abiertos a nuevos servicios. La mayoría de los usuarios descargaron la aplicación por recomendación de amigos o porque vieron publicidades en la plataforma, y una vez la probaron con éxito, volvieron a comprar.
En resumen, el éxito de "Doushengshen" en Shanghái se debe a su capacidad para aprovechar la tendencia de consumir productos de calidad a un precio más accesible. No se trata solo del éxito de una aplicación, sino también de un indicador de los cambios en los hábitos de consumo en ciudades de alto nivel.