Résumé des points clés
L’application de groupes d’achats en magasin indépendante de Douyin, “Doushengsheng”, qui s’adressait initialement au marché des couches populaires, a commencé à se développer rapidement cette année dans des villes majeures comme Shanghai. Grâce à son excellent rapport qualité-prix, son interface intuitive et une offre différenciée, elle répond parfaitement aux nouvelles habitudes de consommation des résidents de Shanghai (retraités, familles avec enfants, jeunes professionnels) qui cherchent à économiser tout en privilégiant la qualité. Elle a réussi à percer sur un marché local mature, transformant son rôle d’outil de transaction en outil de découverte des produits et des services.
1. Les habitants de Shanghai sont-ils devenus plus économes ? Non, ils ont simplement appris à “savoir dépenser”…
Les habitants de Shanghai ont toujours valorisé la qualité de vie et le respect de soi, mais aujourd’hui, l’économie est devenue une partie intégrante de leur mode de vie.
- Retraités : échanger du temps contre un bon rapport qualité-prix : Ainsi, Mme Wu, 59 ans, qui trouvait auparavant les plateformes de groupes d’achats trop complexes, utilise maintenant “Doushengsheng” pour acheter des bons pour la cantine communautaire à 18,8 yuans au lieu de 31,8 yuans, ou 12 boulettes de riz pour 9,9 yuans. Ils profitent également des réductions du soir chez des entreprises comme Hema, attendant patiemment les produits affichés avec le bon tarif. Ayant du temps et une retraite, ils accordent de l’importance à la qualité et au prix. L’interface simple de “Doushengsheng” répond parfaitement à leurs besoins.
- Familles avec enfants : comparer les prix est devenu quotidien : M. Wang, 33 ans, qui a deux enfants, compare les prix avant de faire des achats le week-end. Un même repas pour 5-6 personnes coûte 345 yuans sur “Doushengsheng”, soit 60 yuans moins cher qu’ailleurs, permettant d’économiser beaucoup au fil du temps.
- Jeunes : budget limité mais désireux de s’amuser : Bryan, né dans les années 2000, ne pouvait pas se permettre une pastèque à 4,9 yuans, mais grâce à “Doushengsheng”, il a pu déguster un plat de qualité pour seulement 60 yuans. Li Yun utilise l’application pour trouver des repas abordables et commande directement. En bref, les habitants de Shanghai n’aiment pas moins la qualité ; ils savent simplement comment dépenser leur argent efficacement.
2. De la boisson au jeu vidéo en passant par le shopping, “Doushengsheng” redonne du dynamisme aux achats en magasin
“Doushengsheng” couvre non seulement la restauration, mais aussi les supermarchés et les loisirs, rendant les achats en magasin de nouveau attrayants.
- Offre variée : des produits à tous les prix : Dans le centre commercial Longzhimeng de Shanghai, on peut trouver des boissons à 13 yuans la tasse, des buffets pour deux personnes à 537 yuans, des bons pour Li Ning à 380 yuans au lieu de 899 yuans, ou des billets pour des spectacles de stand-up à 90 yuans pour deux personnes.
- Réduction des incohérences de prix : Parfois, les produits en magasin sont même moins chers que ceux livrés à domicile. Par exemple, un milkshake à la noix de coco sur “Doushengsheng” coûte 13 yuans, soit 6 yuans moins cher que le prix hors application.
- Outil de découverte des produits : Les utilisateurs peuvent trouver facilement des offres abordables à proximité. Bryan et sa petite amie ont acheté des billets pour caresser des chats ou des bons d’essai pour la PS5, des achats qu’ils n’auraient pas faits sans l’application.
3. Comment “Doushengsheng” a-t-il réussi à s’imposer dans un marché déjà très concurrentiel ?
Les groupes d’achats en magasin ne sont pas une nouveauté, mais “Doushengsheng” propose une approche différente :
- Préférence pour le prix avant le choix du commerce : Alors que les plateformes traditionnelles commencent par rechercher les commerçants, lire les avis et ensuite trouver des offres, “Doushengsheng” montre directement les produits et leurs prix. Les utilisateurs peuvent voir des boulettes de riz à 9,9 yuans ou un plat de qualité pour 537 yuans sans avoir à se soucier du commerçant.
- Interface simple : L’application ne propose que deux pages (“Accueil” et “Commandes”), évitant les étapes complexes comme la recherche des live-streams ou l’entrée dans ces derniers pour acheter des bons. Mme Wu, par exemple, a appris à l’utiliser facilement.
- Offre différenciée grâce à l’écosystème de Douyin : Certains commerçants proposent plus d’offres sur “Doushengsheng” (par exemple 19 produits contre seulement 11 sur d’autres plateformes), et il existe des offres exclusives pour les live-streams ou les influenceurs, rendant l’offre encore plus flexible.
4. Pourquoi Shanghai est-elle devenue une zone clé pour l’expansion de “Doushengsheng” ?
Deux facteurs expliquent le succès de “Doushengsheng” à Shanghai :
- Une offre commerciale dense : La ville dispose d’un grand nombre de commerces et de magasins, couvrant tous les types de consommation.
- Les habitants sont ouverts aux nouveautés : Ils sont réceptifs aux innovations, téléchargeant l’application sur recommandation d’amis ou en voyant des annonces sur la plateforme, et reprennent souvent l’achat s’ils ont une bonne expérience la première fois. Il n’existe pas de dépendance aux anciennes plateformes.
En somme, le succès de “Doushengshang” à Shanghai reflète la tendance vers des achats plus économiques sans compromettre la qualité. L’application montre comment une offre simple, abordable et variée peut rendre les achats en magasin de nouveau attrayants. C’est non seulement le succès d’une application, mais aussi un signe des changements dans les habitudes de consommation des villes majeures.