Краткое резюме
Общий объем кассовых сборов в летний сезон 2026 года (июнь–август) превысил 12,4 миллиарда юаней, что на 430 миллионов юаней больше, чем в прошлом году. Количество зрителей составило более 339 миллионов, а количество сеансов — 38,505 миллиона (оба показателя увеличились по сравнению с прошлым годом). Средняя цена билета составила 36,7 юаня (что на 10% меньше, чем в прошлом году). Это свидетельствует о восстановлении активности кинорынка и тенденции к более доступному кино для зрителей; также наблюдается начало развития рынка без избыточных инвестиций. Однако существуют и проблемы: частые изменения дат выхода фильмов, несоответствие ожиданий зрителей от некоторых проектов, зависимость от продвижения через социальные сети и традиционные премьерные туры, а также недостаток возможностей для показа фильмов с небольшим бюджетом. Среди хитов преобладают отечественные произведения («Команда китайских футболисток» с сборами в 2,3 миллиарда юаней, анимационный фильм «Восьмой бессмертный!» с сборами в 1,8 миллиарда юаней, а также импортный фильм «Человек-паук», который преодолел спад популярности фильмов Marvel). Кинотеатры также расширяют свои услуги (трансляции спортивных событий, организация мероприятий и т. д.), что увеличивает долю доходов, не связанных с продажей билетов. В целом, качественный контент и изменения в предпочтениях зрителей способствуют развитию рынка, но индустрии все еще предстоит решить проблемы с планированием выхода фильмов, их продвижением и поддержкой малобюджетных проектов.
Детальный анализ
1. Рост кассовых сборов: ключевым фактором стало доступное кино
Основной причиной роста кассовых сборов стало снижение цен на билеты в сочетании с увеличением количества сеансов, что позволило большему числу людей посетить кинотеатры. Средняя цена билета в 36,7 юаня соответствует желанию зрителей получить развлечение по доступной цене. Зрители стали более разумно тратить деньги и не готовы платить за завышенные цены. Например, если раньше за просмотр фильма приходилось платить 50 юаней, теперь это стоит около 30 юаней, что привлекает больше зрителей, особенно студентов и обычных работающих людей. Однако проблемы с планированием выхода фильмов остаются: некоторые фильмы выходят с опозданием или вовсе отменяются, что снижает их кассовые сборы.
2. Секреты хитов
Хиты этого года уделяли внимание эмоциональным аспектам или новаторским подходам к сюжету:
- «Команда китайских футболисток»: история о преодолении трудностей, которая привлекла мужчин старше 30 лет, а также комедийный элементы стиля Чжоу Синчи, что сделало фильм одним из главных хитов июля;
- «Восьмой бессмертный!: адаптация традиционных мифологических персонажей с элементами драматизма и эмоций, что привело к большому успеху;
- «Встречаем в ресторане „Дракон“: история о выживании маленьких героев в условиях войны, вызвавшая симпатию у зрителей;
- «Человек-паук»: фильм Marvel, который смог преодолеть спад популярности предыдущих лет благодаря своему IP и новаторскому сюжету.
3. Проигрышные фильмы: не учитывают изменения в предпочтениях зрителей
Некоторые фильмы потерпели неудачу из-за невозможности соответствовать текущим требованиям зрителей:
- Традиционные семейные фильмы: такие как «Игрушки 5» и «Маленький желтый человек и большой монстр» ориентированы в основном на детей, но в этот сезон главной аудиторией являются взрослые;
- Фильмы с слишком абстрактными сюжетами: такие как «Первая часть „Троецарствия“» и «Звезды сияют», которые не находят отклика у зрителей;
- Частые изменения дат выхода: это снижает доверие зрителей к фильмам и приводит к их отказу от просмотра.
4. Продвижение фильмов: необходимо использовать более эффективные методы
Многие фильмы выходили без предварительного продвижения (например, «Команда китайских футболисток» и «Встречаем в ресторане „Дракон“), что было своего рода риском. Большинство малобюджетных проектов не имеют возможностей для эффективного продвижения: отсутствие знаменитостей и известных IP не позволяет привлечь внимание зрителей. Кроме того, традиционные методы продвижения (например, интерактивные мероприятия с создателями) уже неэффективны. Для успеха фильма важно найти эмоциональные точки, которые могут заинтересовать зрителей.
5. Кинотеатры превращаются в «социальные пространства»
В этом году кинотеатры расширили свои услуги, добавив трансляции спортивных событий, мероприятия и другие виды деятельности, что увеличивает доходы. Это связано с рисками, связанными с одними лишь кинопоказами: не каждый сезон включает хиты, а в межсезонье доходы снижаются. Для большего успеха кинотеатрам необходимо сосредоточиться на разнообразии предлагаемых услуг, чтобы привлекать зрителей и увеличить доходы. Однако это также может сократить количество времени, отведенного на показ фильмов, особенно малобюджетных проектов.
Вывод
Несмотря на рост кассовых сборов, индустрии все еще предстоит решить множество проблем: необходимо более рационально планировать выход фильмов, использовать эффективные методы их продвижения и обеспечить поддержку малобюджетным проектам. У кинематографистов мало времени на адаптацию к изменениям в предпочтениях зрителей; иначе следующий сезон может оказаться не таким успешным.