Краткое содержание анализа
В США набирают обороты негативные настроения по отношению к ИИ: более 30% жителей считают, что ИИ окажет негативное влияние на страну в ближайшие десять лет; 70% опасаются, что ИИ уничтожит рабочие места, а 60% выступают против строительства данныхцентров рядом с их домами. Эти настроения непосредственно сказываются на сотрудничестве ИИ-компаний с инфлюенсерами: создатели, принимающие заказы от ИИ-компаний, подвергаются критике (их обвиняют в поддержке ИИ), а даже использование ИИ-инструментов в работе может вызвать протесты. Чтобы компенсировать эти риски, агенты начали добавлять к стандартным ценам на заказы «премию за репутацию» (на 20–30%). За этим стоит недовольство обычных людей потерей контроля над развитием ИИ: они не могут влиять на строительство данныхцентров крупными компаниями или увольнения сотрудников, но могут выразить свои эмоции, критикуя инфлюенсеров; в то время как ИИ-компании, стремясь завоевать доверие, делают инфлюенсеров своими козлами отпущения.
Насколько сильно американцы ненавидят ИИ? Данные говорят самы за себя
Негативное отношение американской общественности к ИИ изменилось с опасений на открытый протест:
- Мнение о влиянии ИИ: 39% считают, что ИИ негативно скажется на США в ближайшие десять лет (опрос Пенсильванского университета);
- Недовольство регулированием: 68% считают, что правительство слишком мало контролирует развитие ИИ;
- Протесты против данныхцентров: за четыре месяца доля противников строительства данныхцентров рядом с домами увеличилась с 49% до 61%;
- Страх перед потерей рабочих мест: 71% считают, что ИИ уменьшит количество рабочих мест в стране (опрос Pew).
Суть этих данных в том, что обычные люди не интересуются тем, является ли ИИ экономической опорой страны; они боятся потери своих рабочих мест и использования ресурсов данныхцентрами, а также рисков, связанных с ИИ.
Принятие заказов от ИИ-компаний становится проблемой? Инфлюенсеры становятся козлами отпущения
В Китае инфлюенсеры, принимающие заказы от ИИ-компаний, часто подвергаются критике, но в США это приводит к моральным осуждениям:
- Проект OpenAI: OpenAI пригласила 30 инфлюенсеров отдохнуть в роскошном отеле и попробовать ChatGPT; инфлюенсеры сняли видео с ванной и оленями, но два критических видео набрали более 500 000 просмотров. Пользователи спросили, не является ли стоимость проживания в 2000 долларов платой за поддержку ИИ; инфлюенсер McCarrick ответил, что все используют ИИ в своей работе, но его все равно критиковали за незнание проблем, связанных с ИИ;
- Критика за использование ИИ-инструментов: блогер Hank Green был раскритикован за использование ChatGPT при подготовке материалов; дизайнер Cliff Tan, продвигая продукт ByteDreamina, также подвергся критике за использование ИИ, хотя и заявил, что не использует его для замены собственного мышления.
В общем, любое использование ИИ может привести к критике инфлюенсеров, независимо от того, берут ли они за это деньги.
Компании, развивающие ИИ, усугубляют ситуацию
Действия ИИ-компаний только усиливают негативные настроения общественности:
- Противостояние из-за данныхцентров: губернатор Техаса отменил одобрение многих проектов из-за высокого энергопотребления данныхцентров;
- Усиление страхов перед потерей рабочих мест: компании, разрабатывающие ИИ, заявляют о повышении эффективности, но одновременно увольняют сотрудников;
- Неудачные маркетинговые кампании: более половины рекламных роликов на Суперкубке 2026 года были негативными; реклама Ring для поиска домашних животных вызвала критику; реклама Anthropic на Чемпионате мира не ответила на вопросы о рисках ИИ; реклама Suno с использованием вымышленной истории о конфликтах в группах родителей вызвала еще больше негатива.
Компании, стремящиеся сделать ИИ более привлекательным, лишь подчеркивают те проблемы, которые беспокоят общественность (утрата рабочих мест, нарушение прав на приватность, распространение ложной информации).
Почему инфлюенсеры становятся объектом негатива? Бессилие обычных людей перед крупными компаниями
Газета The Guardian указывает на основную причину негатива: люди злятся из-за чувства потери контроля над ситуацией: они не могут влиять на действия крупных компаний, но могут выразить свое недовольство через критику инфлюенсеров, которые считаются представителями ИИ. Социальные сети усиливают эту реакцию: пользователи часто преувеличивают степень негатива, и жесткие комментарии получают больше лайков, что приводит к еще большему негативу.
Почему цены на заказы от ИИ растут? Появилась «премия за репутацию», но сможет ли это бизнес продержаться?
ИИ-компании нуждаются в доверии инфлюенсеров (ведь их имидж уже пострадал); инфлюенсеры нуждаются в деньгах, но принятие заказов сопровождается критикой, поэтому агенты начали добавлять доплату за риск. Однако это решение временно: если негативные настроения не утихнут, инфлюенсеры могут перестать принимать заказы, а компании должны изменить свой подход (например, перестать проводить дорогие PR-акции и больше обращать внимания на реальные проблемы общественности).
В конце концов, проблема с заказами от ИИ связана с противоречиями между ИИ-компаниями и общественностью, в результате чего инфлюенсеры оказываются в трудном положении.