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过去五六年折叠屏行业一直陷入“两头堵”的怪圈:做横向大折叠的往“更大屏”卷,结果机子沉得像砖头,出门揣着特别累,完全违背了便携初衷;做竖向小折叠的往“更小更萌”卷,结果打开之后屏幕没大多少,所谓“大屏体验”完全是噱头。小米这次新发布的折叠机没有跟着走两个极端,反而新提出了“中折叠”的品类定位,目标就是把“揣着不累的便携”和“用着够大的屏幕”两个用户最想要的点捏合到一起,本质是折叠屏行业终于跳出了之前为了差异化故意造痛点的怪象,开始真的对准普通主力机用户的需求做产品。
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分点通俗解读
1. 为啥之前的折叠屏会越走越极端?全是厂商“偷懒卷赛道”的结果
之前厂商做折叠屏,根本没先考虑普通用户天天把手机当主力机用的日常场景,满脑子想的都是怎么快速跟竞品做出差异、炒出容易上热搜的参数:你家折叠屏展开7寸,我家就做7.5寸,反正往大了堆屏幕就行,铰链、机身材料都往厚了做,最后机子重量干到280克,相当于揣俩鸡蛋在口袋里,逛一天街坠得胯都疼;另一波厂商反着走差异化路线,我不卷大屏,我卷“折起来能塞牛仔裤小口袋、能塞女生零钱包”,结果打开之后屏幕也就比普通直屏大一点点,看剧没比普通手机爽多少,想同时开微信和工作文档分屏用,屏幕挤得连字都看不清。说白了之前的两个极端路线,都是厂商不想费脑子解决真问题,故意走偏门造噱头的产物,完全忘了折叠屏当初被发明出来,就是要“既要便携又要大屏”的初心。
2. 所谓“中折叠”,解决了用户被逼了好几年的“二选一”痛点
之前想尝试折叠屏的普通用户,相当于被架在火上烤:你要是想要大屏看剧、办公的时候同时开聊天软件和资料、刷网页一屏能多显示好几行字,就得买大折叠,但是天天带出门相当于随身揣个小平板,累得要死,最后大部分人都是把机子放家里当机顶盒用,出门还是揣旧的直屏机;你要是想要轻、揣口袋没负担,就得买小折叠,花了比普通旗舰还贵的钱,啥大屏好处没捞着,就剩个折起来能当小镜子的没用噱头。
而“中折叠”主打的就是一个“刚刚好”:重量跟你现在用的普通直屏手机差不多甚至更轻,揣口袋里完全没坠感,日常用跟普通手机没任何区别,但是展开之后屏幕比普通直屏大出小一半,看剧、刷资料的爽感直接上来了,等于之前用户想了好几年的“鱼和熊掌兼得”,终于有厂商真的落地做出来了。
3. 这个新分类不是炒概念,是手机行业卖不动之后逼出来的必然方向
现在整个手机行业早就卷到天花板了:新出的旗舰芯片性能过剩到玩啥游戏都不卡,拍照大家都能拍清楚月亮,用户手里的旧手机用三四年都不卡,根本找不到换手机的理由,整个行业的出货量连续跌了好多年,所有厂商都急着找新的增长点。
之前折叠屏喊了好多年要替代直屏,结果渗透率一直不到10%,为啥?就是因为之前的折叠屏都是给不差钱的尝鲜用户做的,不是给普通人当主力机做的,根本走不了量。现在推出“中折叠”这个新品类,就是瞄准了剩下90%还没碰折叠屏的普通用户,做出来真的能当日常主力机用,用户才有动力掏钱换,相当于给整个手机行业开了一个新的亿级增量市场。
4. “中折叠”赛道跑通,最后占便宜的是咱们普通消费者
之前折叠屏为啥动辄七八千上万?核心原因就是大折叠、小折叠两个品类的单款销量都不高,铰链、可折叠屏幕这些核心部件的采购价降不下来,平摊到每台机子上成本就老高,普通人想尝鲜根本舍不得。
要是这次中折叠的路线跑通了,买的人哗哗涨,量上去之后所有部件的成本都会被快速摊薄,再过个一两年,三四千甚至两千多就能买个不错的中折叠,到时候你换手机,不用多花钱,就能用上比普通直屏爽很多的大屏折叠机。而且接下来其他厂商肯定得跟着卷中折叠,你家做240克,我家就做220克,你家卖5千,我家就卖4千,最后卷来卷去功能越来越好、价格越来越低,普通用户就是最后得实惠的群体。