核心内容总结
2026年上半年葡萄酒行业仍在深度调整：进口量继续下滑但均价上升，国内多数上市酒企预亏（部分亏损扩大），酒商生意遇冷；不过市场也浮现积极信号——白葡萄酒受年轻人欢迎、德国新西兰等国进口增长、头部品牌集中度提升，但整体调整远未结束，市场恢复乏力。
一、行业整体：进口量跌价涨，国内企业多数亏损
今年1-6月，葡萄酒进口量约1.01亿升，同比降10.98%，但进口额微涨0.83%，均价涨到7.07美元/升（涨13.26%）。为啥量跌价涨？主要是低端进口酒（比如欧洲普通餐酒）卖不动了，拉低了总量，但剩下的中高端酒占比变高，推高了均价。
国内上市酒企更惨：威龙股份亏了1000多万到1500多万（去年同期亏240万，亏得更多）；ST通葡亏2300多万到3500多万（也比去年亏得多）；*ST莫高稍微好点，亏2300万到3150万，和去年差不多。只有*ST尼雅赚了750万到1090万，但主要靠政府补贴、卖资产这些“非经常性收入”，不是靠卖酒本身。企业们都说，行业低迷，卖酒的收入少了，亏的状态还没扭转。
二、酒商日子难熬：商务宴请少了，葡萄酒卖不动
天津酒商王伟说，今年上半年生意还没止住下滑——春节本来该旺，但葡萄酒卖得一般，之后淡季更淡。关键是商务宴请少了，葡萄酒在餐饮场景的需求直接降了。记者走访发现，很多酒商和王伟一样，只有啤酒卖得还行，葡萄酒和白酒都没起色。
三、进口酒新趋势：白葡萄酒火了，德国新西兰酒增长
进口酒里藏着新变化：2升以下瓶装酒进口量跌14.8%，但均价涨19.4%（还是低端酒减少的原因）。来源国方面，法国、意大利这些传统大国进口量跌了两位数，而德国、新西兰、澳大利亚的进口量却涨了两位数。
为啥？因为白葡萄酒开始受年轻人欢迎了！WBO葡萄酒商学院院长杨征建说，德国、新西兰的酒很多是白葡萄酒，正好赶上这个趋势。而且山姆、盒马这些超市直接从国外拿货，拉低了价格，也让更多人愿意买白葡萄酒。
四、葡萄酒定位尴尬：高不成低不就，恢复要时间
酒商们普遍觉得葡萄酒“不上不下”：一方面，商务宴请少了，高端场景的需求弱了；另一方面，作为日常低度酒，它又没像啤酒、果酒那样有“群众基础”——很多人平时不会主动买葡萄酒喝。这种定位问题导致市场恢复慢，短时间内难改变。
五、头部企业动作：富邑停订单，库存压力大？
最近富邑集团（卖BIN407的大公司）宣布暂时不接BIN407的新订单。停货稳价是酒企常用的办法，但这也说明他们库存太多了，价格竞争太激烈。业内人说，现在市场正往头部品牌集中，但富邑的动作也提醒大家：进口酒均价上涨能不能持续、需求会不会真的好转，还得再看看。
整体来看，葡萄酒行业还在“阵痛期”，虽然有白葡萄酒这样的新亮点，但要真正回暖，还得解决定位问题、培养日常消费习惯，这需要不少时间。